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营销案例分析 双十一红包玩法依靠深度链接技术带来的病毒式传播

深度链接
2018-11-14

刚刚过去的双十一,我们经历了一场疯狂的购物,电商平台则享受了一场巨大的流量变现盛宴,双十一上千亿的战果,有一半的军功章要分给深度链接。那么这个深度链接究竟是什么呢?又是如何帮助商家完成病毒式传播呢?

 

我们在这里所讲的深度链接准确说应该是移动应用的深度链接,就是我们在此次双十一中分享给好友的一个个双十一红包链接,推荐给朋友的一个个必买商品的链接。之所以说是移动应用,是因为深度链接其实在Web端就已经出现了,当时所实现的是能够通过点击链接直接抵达网站对应内页而非首页。移植过来,移动应用的深度链接主要解决的就是Web向APP以及APP到APP的跳转问题。我们回忆一下,在深度链接出现之前我们收到好朋友分享的商品链接,是需要自己打开APP,再自己去搜索这个商品的,而现在,我们只需要点击好友分享给我们的深度链接,就可以直接调用APP进入其内对应的商品界面,这种便捷性极大地促进了商品在好友间的信息传播,为信息在用户社交圈群内形成病毒式传播降低门槛。

 

在此次双十一中,我们转发最多的应该是商家发布的红包链接,我们不断地通过邀请好友助力,让好友也参与其中,将更多的流量带入了APP,同时获取红包之后会除了会让用户形成分享的利益驱动,也让用户形成支付的利益驱动,好像不买东西、凑不够满减就是吃亏。同时,深度链接的出现也优化了流量变现的路径,想象一下我们往常使用链接分享给好友商品或者红包时,不论是查看还是领取都需要手动打开APP,也就意味着用户从接收到信息到做出购买行为的路径被拉长了,深度链接的出现就是把优化了用户从接触商品到最终支付的路径。由此可见,深度链接不仅帮助商家扩大了变现的流量基础,增加流量变现可能,还优化了流量从引入到变现的路径,为流量变现提供便利。

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