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APP信息推送的必备策略有哪些?

APP信息推送
2019-02-25

没有一个清晰的市场策略,推送效果会很不好。我们需要列出您想要引导的用户行为,针对不同的行为,在App推送消息时,采取不同的机制来引导用户。所采取的触发机制越有针对性,就越有意义,用户响应的积极性就越高。
下面是提高我们推送内容打开率的策略方法:

 

APP信息推送的必备策略有哪些?


1、推送类型:
使用互动式推送,社交属性的 App 可以让用户知道他的朋友对此 App 做出的反馈来增加用户参与度,形成一个圈子和粉丝效应。还可以向用户推送其朋友的行为,并设置“评论”或者“喜欢”这样的弹框。这些小方法都会让推送更有价值,用户也能对推送做出实时反馈。


2、推送时间
对于用户来说,在合适的时间收到推送才是合理的。避免在用户工作或睡着的时候发推送,这个时候会打扰到用户。不同的 App,最佳的推送时间也是不一样的。这要看您的目标用户特点和推送消息的具体内容。
宏观把握,推送时间放在下午比较合适。具体时间还是要根据您的目标用户群的活动情况而定。


3、推送测试
移动互联网领域总是瞬息万变,这意味着您每做一次改变或改善,都免不了要对此改变进行测试。通过对不同的变量进行效果测试,来确定某个变量是否达到了最佳效果。对于优化推送策略也是一样,所以测试不能停。
如果您准备做一个节日促销活动,建议您针对不同的用户群提前做一些消息推送测试。使用不同的推送风格和内容,来观察用户的反馈。


4、推送内容
个性化的推送内容是根本,推送消息的目的是吸引用户注意。创造出一些不落窠臼、风格独特的内容。尽量让内容能更佳地传达品牌特色,而且避免冗长的内容。您可以写些押韵的或者有趣的内容,也可以是跟近期热点话题相关的内容,或者是写“假消息”,说不定也能产生留存和热议。
推送内容尽量贴近用户的使用行为,与用户产生共鸣。让用户觉得这个 App很人性化。比如,您可以这样发推送:Hi luwei,购物车里的洋河无忌正组织您去三亚免费吃海鲜喝酒、看大海!现在就报名吧!


5、划分用户群


想要给用户提供个性化的体验,那您就需要对用户进行细分,可以根据年龄、性别、位置、兴趣或其他个人信息来划分。能考虑到这些说明您已经开始关注用户行为了。在深层一些,您就需要根据用户互动率和使用频率对用户发不同的推送信息了。


划分用户群的目的是有针对性地发推送通知。比如,针对不太活跃的用户发送的推送和针对活跃用户的内容要有区别。如果想要激活一些僵尸用户,可以向这群用户提供一些优惠活动来点燃他们。


6、推送频率


推送频率太高,会起反作用,甚至卸载你的APP(取消关注)。一个机智的推送会帮您找到一个合适的平衡点,帮助您与用户建立起良好的联系而不会成为他们的负担。

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