Mob研究院分析师观点

中国工艺美术行业发展概述

• 工艺美术是美学和生活的结合，与人民生活紧密相连，通过衣食住行等各个方面服务于人民美好生活

•工艺美术全产业链由上游的原材料开采交易、中游的工艺美术产品设计生产、下游的消费市场共同构成

• 该行业特点可概括为企业规模小、产业分布散、市场竞争弱、行业发展慢、消费市场乱

 

中国工艺美术行业消费者洞察

• 家居装饰是激发消费的最重要场景，Z世代与新中产人群偏爱旅游场景和实用性，高净值人群重视商务往来和投资属性

• 线下渠道在实地观赏、感知、氛围打造等方面的重要性不可替代， 线上渠道发展前景良好

• 电商平台是最受欢迎的销售渠道，“短直”、内容平台逐渐发力

 

中国工艺美术行业案例分析

• 周大福：品牌延申服务高端群体，提升品牌形象

• 老庙+亚一：沿袭传统文化+工艺革新，2023年古韵金销售额89亿元，同比增长71%，产品竞争力凸显

• 永丰源：历经五代传承和工艺创新，终成一代大国之器

• 玛戈隆特：打磨工艺品质与文化创意设计内涵

 

中国工艺美术行业发展趋势

• “科技+”“文化+”“生活+”，工艺美术产业跨界融合发展持续推进

• 数字技术助力工艺美术文化传承、传播，助力产业升级

• 行业标准建立和品牌化运营，推动行业高质量发展

• 打造品牌IP，讲好工美故事，让工艺美术传播更有趣