相较于热门的移动互联网营销，短信营销或许只是一道配菜，但是不可否认的是它能够确保准确到达目标用户的精准优势，是维系老用户关系、开拓新用户版图的利器。然而，一个残酷的现实也摆在面前，市面上五花八门的营销短信肆虐，最后都被用户直接拉黑屏蔽，没有尽到自己的使命，所以什么样的营销短信才不会被用户直接拉黑呢？

1、 行为驱动

在营销中，我们在分析用户的行为驱动时通常分为两个原动力，一是情感驱动，一是利益驱动。因此我们的短信内容就要从这两方面入手，去抓住用户的注意力，挑起用户进一步了解的欲望。情感驱动层面主要是运用用户的情感需求，比如展示自我、情感满足等需求，去刺激用户点击，这一点可以参考某社交APP常用的“暗恋短信”，通过短信告知用户有人表白、暗恋等，这种情感上的暗示最能挑逗用户心理。利益驱动，我们最为常见的就是外卖、电商甚至包括运营商自己的红包、福利短信，这种短信通常会以红包奖励来刺激用户的点击欲望，真金白银才是最大的动力。

2、 内容格式

除去内容要符合用户行为驱动要求，能够抓住用户注意力之外，还应该注意短信的格式规范。根据要求群发短信时必须添加企业签名的，这就意味着短信内容再次被压缩，而能够在第一时间到达用户视线的，其实只有最开始的预读界面的20几个字左右。因此，短信内容必须简洁，重要的内容要往前提，同时善于利用数字、符号这些能够抓住用户眼球的元素。比如，红包短信往往会将数额利用着重符号给表现出来。

3、 渠道正规

最后一个其实也是最重要的一个，选择的短信发送平台必须正规。在我国唯一被允许的企业短信群发通道，只有工信部授权三大运营商的106号段，如果为了贪图便宜而选择非法平台，短信会直接被手机拦截，根本就不用麻烦用户再去拉黑了。

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