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首店经济爆火背后,如何创新促品牌长红

2020-08-24
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如今,越来越多的“首店”出现在消费者视野中,“首店”不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所,也日益发展为激发消费的新动能。

 

首店经济的打造,不仅有力推动了城市居民的消费升级,也为城市发展带来了新的可能。随着“首店”的不断加入,既能为周边增加客流、人气,也有助于城市扩大就业、人才引进以及增加税收。

 

但带来机遇的同时,也同样面临着一些挑战。当同质化竞争不断加剧,消费潮流面临转向,运营方式出现水土不服时,如何将首店短期“爆红”转化成持久“长红”,仍需要企业、城市和消费者共同求解。

 

创新:打出地域特色牌,重塑品牌记忆点

 

为了将首店效应发挥到极致,品牌们也都各出奇招。比如一些商家在开设“首店”的同时,会根据地域特色“量体裁衣”,植入地域鲜明的文化符号。

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▲图片来自网络

据悉,去年北京王府井百货引进的首家乐高品牌,以故宫为灵感创作了巨型屋檐。据了解,这个巨型屋檐由众多乐高工程师在国外用10850个小时才拼搭完成,用掉了220万块乐高积木,处处散发着中国传统的文化韵味。

 

根据地方特色做改变,不仅实现了品牌的差异化发展,也在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。

 

政策:北京、上海等一线城市加速首店落地

 

在政策层面,“首店经济”也持续获得国家支持。

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▲图片来自网络

今年年初,国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”,鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。

 

从目前来看,一线城市通过对创新品牌和创新业态的政策扶持,已经抢占了先机,更多的城市正在以更富吸引力的举措加速追赶、梯次跟进。我国市场发展潜力巨大,不断优化的营商环境将为“首店经济”的发展提供充足的空间。

 

破局:后疫情时代下,数字化首店风袭来

 

虽然疫情下,改变了很多商业形态,但并没有改变新首店进入上海的热情。数字经济和首店经济正在催生“数字化首店”,给首店经济注入新的活力。

 

年初,家具及家居用品零售商宜家宣布天猫旗舰店正式上线,这是宜家在第三方平台开设线上官方旗舰店的“首店”。而这背后还有一个值得注意的地方:宜家这个第三方平台的“数字化首店”,注册地址选择落在上海。

 

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▲图片来自网络

2020年至今,上海已经新增“数字化首店”71家——这些来自全球21个国家的71个海外新品牌旗舰店,注册地均选择了上海。其中包括法国牙齿护理品牌Regenerate,日本潮流服饰品牌bape,美国设计师品牌alexanderwang等。

 

上海作为全国的经济中心,也是首店经济的高地,也是许多新品牌选择进入中国市场的线上第一站。这些“数字化首店”通过线上平台融入城市实体经济之中,也将成为新消费领域的一个新亮点。

 

 

小M观点 

 

面对机遇和挑战,各类品牌需要多参考国内外成功经验,加强经营。注重品牌形象,为消费者提供更优质的服务和更独特的体验,也要积极融入市场、对接市场需求、不断探索创新。

 

同时,紧跟时代步伐,利用数字科技,挖掘周边商业地产的可能性。依托专业的商业地产全景数据应用服务商,在提高效率的基础上,对首店项目做出宏观及区位分析解读,助力品牌选址、定位、可行性分析、策划、规划、运营优化等服务支持,在不断积极的尝试中,将每一条充满着可能性的路径打通并落地,促使品牌长红。

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