新闻动态 / 奢侈品品牌纷纷推虚拟时装,为什么时尚要走数字化?

奢侈品品牌纷纷推虚拟时装,为什么时尚要走数字化?

2020-11-09
数字服饰用户画像大数据数据智能游戏

在虚拟世界中,穿搭也开始追求时尚和高级感了?

模拟经营游戏《动森》中,玩家拥有对自身角色衣服改造的权利,不少玩家利用游戏虚拟世界来进行创意,设计出来不同风格如Chanel、LV、Gucci、Burberry等奢侈品牌服饰,让自己的虚拟形象也更加时尚、个性化。

随着VR、AI技术等兴起,数字化体验已成为全行业想要拥抱参与的话题,人们不停的想象“万物数字化”,“生意数字化”。而数字服饰已不是一个新概念,近年在各大品牌意想不到的跨界合作下,激发设计师呈现出不少前卫的创意作品。

为什么品牌要推动数字服饰?

疫情影响下,各大品牌线下销售受阻、大秀取消,这让原本对数字化保持高冷态度的时尚业开始积极拥抱数字化。

布局未来,作为具有消费潜力的90后、00后新世代人群,他们在社交数字媒体上花费的时间越来越多,而和这部分消费者进行沟通的场景和方式也是依托于虚拟世界。如何去抓住他们呢?主要可以从以下入手:

  • 游戏入口,与Z世代消费者建立连接

随着网络身份的多元化,消费者在不同的网络平台都有着自己独特的风格和想要塑造的人物形象,人们想要表达自己、展示不一样的自己,尤其是Z世代人群,他们更愿意在游戏里购买皮肤,消费习惯的改变,让游戏不仅增添娱乐属性,同样也具备了社交属性。

对于品牌方来说,拥抱数字服装、虚拟体验能让他们与更多90后、00后建立联系,并且品牌在虚拟世界中也可以加深与消费者之间的沟通方式,这种沟通方式使得品牌的参与感更加强烈。

  • 拓展新消费群体,收纳养成用户入池

资本、品牌,当然知道年轻人代表着未来。

数字服装的明显优势,就是可以帮助消费者足不出户就能感受高端品牌服饰,他们不需要去实体门店,价格也相对亲民,通过数字服装,就可以轻易穿上他们梦想中的单品。这一定程度上是帮助奢侈品品牌实现了新人群的增长,促成养成系消费者的生成。

  • 布局虚拟世界,提升年轻化品牌影响力

单一从数字服装来看,更多的是为了提升在年轻人群中的影响力,以年轻化的方式去触达消费者,和他们进行互动、沟通,完成虚拟价值的实现,而随着技术迭代优化,接下来数字服装的虚拟体验,则会走向销售转化。

怎样知道玩家对什么类型的品牌感兴趣?

数字服装已受到越来越多游戏开发者的认可,如何根据玩家喜爱偏好,选择适合的品牌进行异业合作?

我们可以依托专业的行业研究报告,以大数据结合具体的业务场景,通过对用户的深入洞察从而更高效地服务产品升级。

▲MobTech全景标签模型

以全球领先的数据智能科技平台MobTech为例,可为游戏开发者及奢侈品品牌方,提供定向研究和咨询服务,通过对行业发展、竞争分析、用户全景画像等维度内容,输出针对性的数据解决方案,助力合作双方更高效地寻找合作切入点,提升品牌市场竞争力。

针对游戏开发商及品牌方用户画像单一且维度不够的问题,MobTech大数据服务平台6000+兴趣标签体系,可丰富双方数据库标签维度,完善整套的用户画像体系,助力企业更好地挖掘用户深度需求。同时,从中找到双方用户的兴趣偏好关联,产出爆款数字服装,建立奢侈品品牌与游戏玩家的“情感关联”。

当前,无论是虚拟形象、社会化营销、电竞营销以及电商等,我们都可以看到奢侈品积极投入数字化的身影。相信在不久的未来,奢侈品在虚拟世界布局的不仅仅是一件单纯的皮肤装扮,而是在平行的虚拟世界建立一个全新的品牌,塑造品牌故事,延续自己的品牌力。

SDK打包中 — 0%
SDK下载
正在根据您选择的SDK打包中,完成后自动下载
0%