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2020『后浪』消费图鉴

当代后浪消费观:爱华为不爱苹果,国产鞋也时尚,吃土也要买买买
2020-07-16 6257 下载数 1528
人群洞察 手机游戏 移动视频 移动购物 音乐音频

这段时间家里电脑究竟被何人霸占?王者峡谷的英雄为何频频闪现撞墙、反向大招?孩子整天不上学家长为何从不制止?这一切的背后只有一个原因:

后浪们放暑假了!

什么是后浪?后浪=Z世代=95后+00后,不同于X、Y世代,Z世代玩着智能手机长大,被称为“移动原生代”,很多Z世代还是“独二代”,他们成长于富强的祖国,物质条件更加充裕,社会阶层相对固化……未来世界是他们的舞台,等着他们大展身手……

但是,你真的了解后浪吗?

接下来小编要发出灵魂三连问:

可宅可浪的后浪,哪些娱乐App独得恩宠?

作死也惜命,后浪如何开启养生新篇章?

剁手也要买买买,后浪把钱都花在了哪?

答案都在《2020『后浪』消费图鉴》, 带你360°观察最真实的后浪大学生们。

 

 

 

后浪,Z世代明日之子

 

后浪=Z世代=95后+00后,不同于X、Y世代,后浪玩着智能手机长大,被称为“移动原生代”,很多后浪还是“独二代”,他们成长于富强的祖国,物质条件更加充裕,社会阶层相对固化……未来世界是他们的舞台,等着他们大展身手

 

 

绝大多数后浪仍是学生党

我国Z世代有2.6亿人,占总人口的18.5%。第一批后浪刚刚走上工作岗位,更多的后浪目前还是学生党。象牙塔里的后浪涉世未深,实习工作为他们开了一扇了解社会的小窗,他们目前自主赚钱能力不高,但消费潜力巨大

 

 

 

了解后浪,从线上行为开始

后浪被称作移动原生代,线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院发现:后浪最关注拍摄美化和聊天社交,最不关注汽车服务和亲子服务,这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关,他们有自己独特的时代属性和个性标签

 

 

一、后浪,消费界冉冉升起的新星

有一种白领叫隐形贫困人口,有一种大学生叫……隐形富豪。根据调研结果,后浪月可支配收入达3501元,收入不低还没有房租压力;35%的后浪大学生有多种收入来源,通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道攒钱为爱发电

 

 

二、后浪消费动机:千金只买我高兴

“买”是后浪社交的通行证,他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同;

“买”是后浪人设的构造机,形成“兴趣-买买买-人设”的有趣闭环;

“买”是后浪悦己的万能钥,生活在快节奏的社会,把握住当下即时的快乐

 

 

三、美妆消费:精致猪猪男孩,会呼吸的人民币

后浪的精致都藏在了购物里。都说女生爱脸如命,调研显示MAC、悦诗风吟和欧莱雅是后浪女性最爱的美妆品牌;而精致的猪猪男孩同样购买力惊人,化妆品年度消费金额5K以上的男性占比1.5%,欧莱雅、迪奥和资生堂受后浪男性欢迎

 

 

四、服装消费:国产运动鞋,时尚时尚最时尚

在运动品牌领域,耐克和阿迪达斯拥有最广泛的知名度,同时国产品牌也收获到良好口碑,安踏、李宁、回力、特步等受到后浪喜爱

 

 

五、电子产品消费:开学三件套,手机最重要

手机是后浪最常用的电子产品。可以没有对象,但不可以没有手机!后浪大学生最喜欢用华为手机(荣耀、华为)。随着5G手机的面世,热爱尝鲜的大学生群体是5G手机的主力购买人群之一,京东是大学生最常选择的购买渠道

 

 

六、后浪的消费观:吃土也要买买买!

后浪在购买超过自己支付能力的商品时,使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处理方式,分期付款作为第二种倾向更多的方式,以上两者比起向父母、朋友借钱有着更高的优先级

 

 

 一、娱乐篇:要玩,就玩最个性的

在后浪大学生们最常用的50款娱乐App中,相对小众但是深得人心的个性应用数量最多,充分体现出后浪追求独特、彰显个性的特点;最爱应用数量较少,其中网易云音乐B最受后浪的欢迎

 

 

二、娱乐篇:可宅可浪北上广

相比其他地区,北上广的后浪们娱乐花样多,并不局限于看小说和打游戏。相对而言,他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌,可谓是“宅浪双全”,静可宅在家刷剧听歌,动可出门看大好河山

 

 

三、B站在手,天下我有;抖音快手?没啥看头

后浪大学生们最爱聚合视频,B站是他们的大本营和根据地;他们偏好游戏直播,打游戏爽,看别人打游戏更爽;以抖音、快手等为代表的短视频对后浪大学生的吸引程度则相对较一般

 

 

四、音乐:玩乐器,剪音频,全面发展我最行

除了平时听听音乐、唱唱K,后浪大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好:弹吉他和剪音频。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App,以及Finger、模拟钢琴等乐器类App最受个性后浪大学生的偏爱

 

 

五、阅读:纸媒已死,但我们仍在追随

国家地理、读者、看天下等画报杂志是后浪大学生们的青春记忆,陪伴他们度过了无数课后时光。尽管传统纸媒日渐式微,但这些忠实读者并未离去,后浪大学生们仍在线上继续追随着这些优质内容的生产者

 

 

六、游戏:打游戏也要玩得高级

谁说打游戏就不能练脑?后浪大学生最喜欢玩需要综合考验智商、反应力和配合能力的游戏,比如最受偏爱的TCG类、卡牌RPG类、回合RPG类,以及比较火爆的MOBA类和SLG类,都属于“边玩边练脑”的手游类型

 

 

七、游戏:爱她,就带她去王者峡谷

男生女生在手游偏好方面的差异较大,男生更喜欢射击、SLG类等比较刺激的游戏,而女生则更偏向于消除、养成类等轻松休闲的游戏。但是别因此而灰心,王者荣耀等MOBA类游戏可是男女通吃!想带妹升级?那就带她去王者峡谷吧~

 

 

八、旅游:后浪的诗和远方

说走就走,向着远方不回头,越来越多的后浪大学生选择踏出国门看风景。在出境游目的地中,距离较近的泰国、日本和韩国最受后浪的欢迎,景致丰富的欧美国家也是热门旅行地

 

 

九、旅游:北上广的周末去哪浪

博物馆里找寻京味,美术馆中感受摩登,游乐园内体验不一样的广州。在北上广后浪最关注的景点类型中,北京大学生偏爱博物馆,上海大学生喜欢去美术馆,广州大学生则青睐游乐园

 

 

十、旅游:民宿里那无处安放的灵魂

出门在外,该住哪儿?兜里没钱的后浪大学生,倾向于选择价位在300元以下的住宿,爱彼迎是他们最偏爱的在线旅游App。相比价格高昂且千篇一律的酒店,后浪大学生更愿意选择高性价比、富有当地特色的个性民宿

 

 

一、谁说养生的都是中老年人?

在过去一年对养生App的使用中,后浪占比稳居第二,是养生市场的中坚力量。80、90后对养生的热度逐渐回落,而后浪对养生App的爱好则以良好的态势上涨,在未来,后浪可能成为养生的最大群体

 

 

二、少年养生派,保温杯里泡枸杞

后浪很小就被父辈们灌输了“养生”理念,他们在意的不仅仅是食物的味道,对健康食品的意识和需求都很高。在后浪看来,科学的饮食摄入不仅能挽救日渐发虚的体质,还能够提升颜值。气色好,才是真的好!

 

 

三、为了变成小蛮腰,动感单车普拉提

管住嘴,还要迈开腿,健康饮食与运动相结合的方式是后浪心中最佳的反油腻方案。后浪大学生喜欢通过运动减肥来进行身材管理,他们对诸如轻牛、薄荷等健康减肥类App偏好度最高,月均使用时长仅次于运动健身类App

 

 

四、拒绝肥宅深呼吸,晨跑夜跑游几米!

在所有高占比健身类App中,跑步类App最受北上广大学生的欢迎。此外,“Keep”在北上广大学生中认可度最高,使用占比在健身类App中一骑绝尘,平均每十个北上广高校学生就有一个安装Keep

 

 

五、朋克养生是后浪最后的倔强

后浪不愿像长辈一样规规矩矩养生,他们不想丢掉年轻人的青春活力,但不佳的身体素质和逐渐提高的健康意识促使他们开始拿起保温杯养生。于是,朋克养生成为后浪在“青春”和“健康”之间的最大妥协

 

 

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