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2020中国基民图鉴

90后爱炒基,支付宝是主要购买渠道?
2020-08-18 3813 下载数 713
人群洞察

Mob研究院分析师观点:

1、基民规模:2020年上半年,中国移动互联网基民规模突破8000万,新增基民突破2000万,其中90后为新增基民主力军

2、基民画像:男性为主,女性崛起;本专生居多;职业多为白领和学生;多居住在新一线城市

3、媒介偏好:金融理财方面偏好综合理财类App;电商方面热衷品牌电商类App;新闻资讯方面喜欢科技资讯和体育资讯类App

4、基金购买渠道:喜欢通过支付宝购买基金,偏好定投,长期投资倾向明显;基金类App方面则偏好天天基金

 

 

 

1、2000万基民跑步入场

移动互联网基民数量呈稳步上升趋势,2020年上半年,基民规模突破8000万,新增基民突破2000万

 

 

2、90后成增长主力军

移动互联网新增基民年轻化明显,18-34岁群体占比达60.0%,90后是基民主要群体

 

 

 

3、女基民“冉冉升起”

基民中,男性占比为63.5%,女性数量接近四成;与金融理财群体相比,女性更偏好基金

 

 

 

4、本专学历为主,本科生最爱基金

基民中,专科学历占比47.3%,本科学历占比41.6%;专科以上对基金偏好度都较高

 

 

 

5、收入越高,偏好度越高

近四成基民收入为5-10K,一成基民收入为10-20K;收入为5K以上的基民更愿意买基金

 

 

 

6、企业白领和学生是“炒基”主力

白领为基民主力军,占比为53.8%,在读生次之,占比为12.1%

 

 

 

7、新一线城市基民居多

基民多在新一线城市,占比为21.2%,其次为三四线,占比分别为18.5%和17.6%

 

 

1、 基民偏好:关注理财、新闻的同时,不忘买买买

基金偏好度最高的是新闻资讯,金融理财次之,再次为电商

 

 

2、金融理财偏好:喜欢综合理财平台

股民安装最多的是综合理财类和支付类应用,此类应用平台综合各类理财产品,省心又省力

 

 

3、金融理财偏好:『支付宝』和『京东金融』最受欢迎

基民安装TOP3为支付宝、京东金融和小米金融,支付宝尤其受到基民喜爱,安装渗透率突破八成

 

 

4、电商偏好:偏爱品牌电商和生鲜电商

基民安装最多的是综合电商类和拼购电商类应用,偏好度最高的是品牌电商类和生鲜电商类应用

 

 

5、电商偏好:关注性价比,品质很重要

基民偏好TOP3为小米有品、京东拼购和什么值得买,可见基民非常注重性价比和品质

 

 

6、新闻偏好:关注综合资讯,偏爱体育和财经资讯

综合资讯类应用是基民安装最多的应用,占比达71.5%,娱乐资讯次之;科技资讯类和体育资讯类是基民偏好度最高的

 

 

7、新闻偏好:最爱『今日头条』和『腾讯新闻』

基民安装TOP3为今日头条、腾讯新闻和学习强国

 

 

 

1、『支付宝』成购买基金首要渠道

基民偏好使用第三方购买基金,其中,支付宝因其国民性优势喜提基民最爱购买渠道

 

 

2、 支付宝基民更喜欢定投和长期投资

支付宝基民平均持有基金天数高达337,38%用户持仓超过一年,其中九成实现赚钱;支付宝一站式投资管家服务收获一半以上90后用户

 

 

3、基金类App:『天天基金』是基民主要平台

主要基金类App用户规模近一年变动幅度不大,且仅有天天基金突破百万,2020年上半年天天基金规模超过400万,约是二级梯队的20倍

 

 

 

4、天天基金:2020年月均新增用户近30万

2020年上半年月均新安装量接近30万,环比增长47.4%,月均留存率为29.5%

 

 

5、天天基金:35-44岁用户是主力,企业白领居多

男女性别比近乎六四开;近四成五用户年龄为35-44岁;七成以上用户收入高于5k;白领占比68.9%,医生占比7.0%,后者更偏好基金

 

 

6、天天基金:小康家庭居多,其中较多新晋爸妈群体

八成以上用户有房,五成以上用户有车;已婚群体占比85.9%,已育群体中,近三成子女为婴幼儿,初为人父母的他们最关注基金

 

 

7、2020年中国基民画像

 

 

 

 

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