Mob研究院 / 2021年网生代线上社交行为洞察报告

2021年网生代线上社交行为洞察报告

95后、00后社交江湖大揭秘
2021-05-06 6009 下载数 1218
行业分析

哈喽!大家好~乔妹又和大家见面啦!

不知道大家这个五一过得咋样,乔妹可是非常忙碌呢!回家既要被爸妈催婚,又要陪弟弟妹妹吃喝玩乐。在和弟弟妹妹的相处过程中,深深地感觉到了代沟(# ̄~ ̄#)。zqsg、扩列、养火、躺列、nss、cpdd、mz、xswl、dbq、bhys、ssfd、nsdd......这些黑话听得乔妹我云里雾里的O(╥﹏╥)o~大家是不是也跟乔妹一样,对95后、00后的世界很好奇呢?

Mob研究院联合TT语音发布《2021年网生代线上社交行为洞察报告》,揭秘“网生代”(95后、00后)的社交大江湖,对他们的成长背景、群体特征等进行了刻画,洞察他们的线上社交行为特别是游戏社交行为,大家快来看一看吧!

 

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一、『 网生代』研究界定:1995年-2010年出生群体

本报告将95后、00后群体定义为“网生代”,他们伴随互联网成长,是数字原住民,尽享成长红利

 

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二、『 网生代』群体特征:“独而不孤”的年轻一族  

“网生代们”热爱自由,“懒”字当头,更愿意在“虚拟世界”中展现真实的自我

 

 

三、『 网生代』用户规模:3亿人爱在线“蹦迪”

网生代网民规模超3亿,在全体网民中占比近3成,成为移动互联网当之无愧的增长新势力

 

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四、『 网生代』地域分布:下沉市场为主要“根据地”

一线城市经济压力大,下沉市场生育意愿更强,近6成网生代分布在三线及以下城市

 

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五、『 网生代』基本画像:萌新学生党,囊中羞涩

网生代中多为学生党,他们学历集中在高中及以下,近7成月收入低于5K

 

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六、『 网生代』兴趣爱好:游戏“骨灰粉”,日常爱刷Boss

游戏是网生代们的第一大爱好,他们喜欢在游戏世界里打野冲锋

 

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一、线下社交懒人,线上冲浪达人

网生代为名副其实的线上社交达人,近九成人喜欢通过线上社交工具交朋友

 

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二、生命不停社交不止,每天8G冲浪超120分钟

网生代们是资深的“社交控”,每天在社交应用上花费时间超2小时

 

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三、万物皆可社交,线上社交产品百花齐放

线上社交产品多样化,根据关系链远近,可分为熟人社交和陌生人社交两大类

 

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四、被【社交】包围的网生代的一天

网生代多重属性的社交需求,衍生出多元化的社交圈层

 

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五、熟人社交中“佛系三连”,陌生人社交里“扩列王者”

相较于面具化、功利化的熟人社交圈,他们更喜欢陌生人社交里的“zqsg”

 

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六、兴趣战胜“荷尔蒙”,长得好不如聊得来

孤独的网生代急于寻求同龄人的认同感,相较于身材、颜值对口的陌生人,他们更愿意结交同好

 

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七、语言比文字更有力,“PLMM,连麦么?”

语音沟通成为网生代们常见的线上社交形式,语言比文字更有温度,准确度更高

 

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八、连麦第一句,用兴趣来Say Hello

相似的兴趣爱好是网生代们选择语音沟通伙伴的首要标准,也是迅速破冰的重要话题

 

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九、异性社交为最强王者,游戏社交紧随其后

异性社交、游戏社交从各类兴趣社交App中脱颖而出,网生代在游戏中驱散孤独、宣泄欲望

 

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一、游戏社交需求:压力无处释放?就来开一局吧!

游戏社交时,网生代会发送可盐可甜的表情包来增进友谊,添加游戏好友升温关系

 

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二、游戏社交行为:聊天不够,表情包来凑

游戏社交时,网生代会发送可盐可甜的表情包来增进友谊,添加游戏好友升温关系

 

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三、游戏社交行为:连麦不说废话,上分才是关键

一切始于游戏,网生代在语音开黑时也会集中注意力打游戏,cpdd是想找玩伴,不想一个人玩

 

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四、游戏社交付费:花钱买乐,一直花钱一直爽

游戏社交中,男性网生代为付费主力,付费比例接近70%,女性消费力也不容小觑,他们主要为游戏及游戏装备付费

 

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五、游戏社交玩伴:交友不易,有趣好玩为加分项

游戏社交平台为网生代游戏玩伴的主要来源,同时他们更愿意与有趣的玩伴相处

 

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六、游戏社交频率:重度玩家,每周必“扩列聊天”不见不散

游戏社交正成为网生代社交新形式,他们每周必玩,单次社交1-2小时

 

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七、游戏社交时间段:18:00-22:00为峡谷高峰期

与日常作息一致,网生代活跃的游戏社交时间分别为中午午休和晚上放学后

 

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一、兴趣社交从陌生人社交战场中突围

社交方式逐步转变,“兴趣社交”浪潮来袭,中国社交市场开启新篇章

 

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二、功能偏好:连麦开黑为产品的“灵魂”

网生代最看重连麦开黑功能,同时90后青睐赛事直播,90前以兴趣标签匹配为核心诉求

 

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三、选择标准:做好游戏,方得TA心

在一款游戏社交App的选择上,网生代回归到游戏本身,更看重平台内游戏产品

 

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四、网生代最“心选”游戏社交App:TT语音暂时领跑

在游戏社交赛道,TT语音暂时领跑,网生代们在TT上语音扩列,结交好友

 

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五、TT语音:年轻人的Social广场

TT语音帮助玩家收获玩伴,成为网生代的社交聚集地

 

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六、TT语音:组游戏CP,多种互动形成长久关系链

基于语音和算法匹配技术,TT语音以“找玩伴”为核心,以“房间”为纽带,将用户沉淀平台

 

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七、TT语音:大力拓展电竞产业,打造电竞生态新模式

瞄准网生代喜好,建立“最懂圈层文化”的品牌心智,全方位满足用户社交‘新’需求

 

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八、TT语音:开黑不停歇,1小时为底线

TT语音的网生代们,日均使用时长1小时左右,20:00-21:00为扩列高峰期

 

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一、由“圈地自萌”向“圈层社交”发展

网生代有独特的“圈子文化”,未来圈层社交的趋势将愈发明显,共同圈层为社交通行证

 

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二、为社交而消费,社交种草将成主流

网生代为社交、为圈层人设、为悦己而消费,各类社交平台将成为主力种草渠道

 

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