Mob研究院 / 2021年95后“他经济”研究报告

2021年95后“他经济”研究报告

为王者荣耀掏空口袋,争做“华为青年”
2021-06-04 4495 下载数 1066
人群洞察

哈喽,大家好,我是乔妹

上星期,Mob研究院给大家带来了《2021年新能源汽车行业洞察报告》,从政策、企业、用户等不同的方面深度剖析了新能源汽车的发展状况。

今天乔妹要给大家带来的是《95后“他经济”研究报告》。曾经在网络广泛流行的消费力排名中,悲催的男性,消费力不如狗,处于价值链末端。

图源:网络《消费力排名》

但是,别慌!那都是过去式了。随着95后男性逐渐进入社会,男性消费力正在“光速”崛起,“败家爷们”消费起来,女性也要靠边站。接下来就跟着乔妹一起看看,“他们”的钱都花在了哪?

 

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一、他力量:7千万来势汹汹

移动互联网95后男性用户规模突破7千万,他们是线上生活的重要参与者,是冉冉升起的新生力量

 

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二、他标签:学生+职场萌新

95后男性主要为学生群体以及处于事业起步期的新打工人

 

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三、他财富:3K保底收入

95后男性月收入水平不高,近4成95后月收入小于3K,其中包括一部分还需要父母资助的学生党

 

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四、他地域:新一线“土著”

新一线城市是95后男性的集中地,占比达22.3%

 

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五、他消费:不做“月光族”

95后男性花钱有规划,超8成不是“月光族”,不会将所有收入用于个人消费

 

 

六、他偏好: 游戏宅,科技控,理财狂

相较95后女性,95后男性触媒兴趣较为集中,游戏、科技、理财是他们最大的爱好

 

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一、他游戏:超7成游戏达人

95后男性是资深游戏玩家,移动游戏类App安装渗透率高达7成

 

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二、他游戏:氪金一族,小试牛刀

95后男性为游戏充值意愿度高,近7成愿意充值。从充值金额上,他们适度“氪金”,近五成95后男性每年为游戏充值不超过500元

 

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三、他游戏:为王者荣耀掏空口袋

超4成95后男性乐意付费为王者荣耀付费,其次是和平精英

 

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四、他游戏:买皮肤、寄情感、成大神

在为游戏充值的目的上,63.9%的95后男性是为了购买喜欢的皮肤,取悦自己,其次是获得更深的情感寄托,以及快速提升等级

 

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五、他游戏:看直播不“白嫖”

7成看游戏直播的95后男性会主动为主播打赏,他们看直播不“白嫖”

 

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六、他游戏:为技术和颜值打call

95后男性乐意打赏的游戏主播类型中,男主播主要靠技术,女主播需要拼颜值

 

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一、手机消费:入坑国产机,做“华为青年”

在手机品牌消费上,最受95后男性喜欢的手机品牌前三名均为国产品牌,其中华为最受95后男性喜爱

 

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二、手机消费:6成抵挡不住“换新诱惑”

6成95后男性会关注新款手机信息,出了新款手机后会选择购买

 

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三、电脑消费:讨厌广告,注重配置

高配置、高性能是95后男性购买电脑时最看重的因素,而他们在购买电脑时最不看重广告、代言人、和电脑外观

 

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四、智能家居消费:享受 “懒人家务”

智能音箱是95后男性购买最多的智能家居类型,他们购买智能家居主要是为了省时省力,减少做家务的时间,提高生活质量

 

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一、他理财:除了花钱,95后男性也爱“搞钱”

相比女性,95后男性的理财意识更强,金融理财类App95后用户性别分布中,男性占比超6成

 

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二、他理财:4成收入用于投资

超80%的95后男性会花费4成以内月收入进行投资理财

 

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三、他理财:超7成买基金

超7成95后男性购买过基金,基金是他们最常用的投资理财方式。另外,95后男性也开始尝试炒鞋、炒币等新式理财方式

 

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四、他理财:3成购买付费服务

3成95后男性愿意购买投资理财付费服务,不购买付费服务的主要原因是不需要付费服务,觉得理财靠自己就行

 

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五、他理财:投资课程为首选

购买过投资理财付费服务的95后男性主要购买了理财课程,他们缺乏理财知识,需要上课来弥补

 

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六、他理财:2成收益率仍为负数

从近一年投资理财收益率来看,23.0%的95后男性收益率为负数,在投资理财上被迫交了“学费”

 

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95后“他经济”小结

 

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