哈喽，大家好，我是乔妹

上星期，Mob研究院给大家带来了《2021年新能源汽车行业洞察报告》，从政策、企业、用户等不同的方面深度剖析了新能源汽车的发展状况。

今天乔妹要给大家带来的是《95后“他经济”研究报告》。曾经在网络广泛流行的消费力排名中，悲催的男性，消费力不如狗，处于价值链末端。

图源：网络《消费力排名》

但是，别慌！那都是过去式了。随着95后男性逐渐进入社会，男性消费力正在“光速”崛起，“败家爷们”消费起来，女性也要靠边站。接下来就跟着乔妹一起看看，“他们”的钱都花在了哪？

 

 

一、他力量：7千万来势汹汹

移动互联网95后男性用户规模突破7千万，他们是线上生活的重要参与者，是冉冉升起的新生力量

 

 

二、他标签：学生+职场萌新

95后男性主要为学生群体以及处于事业起步期的新打工人

 

 

三、他财富：3K保底收入

95后男性月收入水平不高，近4成95后月收入小于3K，其中包括一部分还需要父母资助的学生党

 

 

四、他地域：新一线“土著”

新一线城市是95后男性的集中地，占比达22.3%

 

 

五、他消费：不做“月光族”

95后男性花钱有规划，超8成不是“月光族”，不会将所有收入用于个人消费

 

 

六、他偏好： 游戏宅，科技控，理财狂

相较95后女性，95后男性触媒兴趣较为集中，游戏、科技、理财是他们最大的爱好

 

 

一、他游戏：超7成游戏达人

95后男性是资深游戏玩家，移动游戏类App安装渗透率高达7成

 

 

二、他游戏：氪金一族，小试牛刀

95后男性为游戏充值意愿度高，近7成愿意充值。从充值金额上，他们适度“氪金”，近五成95后男性每年为游戏充值不超过500元

 

 

三、他游戏：为王者荣耀掏空口袋

超4成95后男性乐意付费为王者荣耀付费，其次是和平精英

 

 

四、他游戏：买皮肤、寄情感、成大神

在为游戏充值的目的上，63.9%的95后男性是为了购买喜欢的皮肤，取悦自己，其次是获得更深的情感寄托，以及快速提升等级

 

 

五、他游戏：看直播不“白嫖”

7成看游戏直播的95后男性会主动为主播打赏，他们看直播不“白嫖”

 

 

六、他游戏：为技术和颜值打call

95后男性乐意打赏的游戏主播类型中，男主播主要靠技术，女主播需要拼颜值

 

 

一、手机消费：入坑国产机，做“华为青年”

在手机品牌消费上，最受95后男性喜欢的手机品牌前三名均为国产品牌，其中华为最受95后男性喜爱

 

 

二、手机消费：6成抵挡不住“换新诱惑”

6成95后男性会关注新款手机信息，出了新款手机后会选择购买

 

 

三、电脑消费：讨厌广告，注重配置

高配置、高性能是95后男性购买电脑时最看重的因素，而他们在购买电脑时最不看重广告、代言人、和电脑外观

 

 

四、智能家居消费：享受 “懒人家务”

智能音箱是95后男性购买最多的智能家居类型，他们购买智能家居主要是为了省时省力，减少做家务的时间，提高生活质量

 

 

一、他理财：除了花钱，95后男性也爱“搞钱”

相比女性，95后男性的理财意识更强，金融理财类App95后用户性别分布中，男性占比超6成

 

 

二、他理财：4成收入用于投资

超80%的95后男性会花费4成以内月收入进行投资理财

 

 

三、他理财：超7成买基金

超7成95后男性购买过基金，基金是他们最常用的投资理财方式。另外，95后男性也开始尝试炒鞋、炒币等新式理财方式

 

 

四、他理财：3成购买付费服务

3成95后男性愿意购买投资理财付费服务，不购买付费服务的主要原因是不需要付费服务，觉得理财靠自己就行

 

 

五、他理财：投资课程为首选

购买过投资理财付费服务的95后男性主要购买了理财课程，他们缺乏理财知识，需要上课来弥补

 

 

六、他理财：2成收益率仍为负数

从近一年投资理财收益率来看，23.0%的95后男性收益率为负数，在投资理财上被迫交了“学费”

 

 

95后“他经济”小结