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2021年中国银发经济洞察报告

挣钱不懈怠,老年KOL正当红
2021-06-24 5368 下载数 1211
人群洞察

哈喽,大家好,乔妹来啦~

上周,Mob研究院推出《2021年“男颜经济”研究报告》,爱美已不是女性的独享权利,男性对于外表的追求不断提高。

如果你还不知道该如何从一名 “糙汉子”蜕变成为“精致Boy”,快点开报告“抄作业”吧!

今天,乔妹要给大家带来的是《2021年中国银发经济洞察报告》。在人口老龄化日益严重的今天,银发人口接近总人口的1/5,他们有闲有钱,自由洒脱,偏好拍摄美化、短视频、旅游类应用。

接下来跟乔妹一起来看看老年人的“生意经”吧~

 

 

一、现阶段,我国老龄人口超2.6亿

当前我国处于轻度老龄化阶段,2022年起将进入14年的老龄化加速期,“未富先老”成为一大难题

 

 

二、银发用户规模超6千万,为移动互联网重要增量来源

银发人群移动互联网使用率超20%,他们为移动互联网“价值洼地”,仍有很大的空间待挖掘

 

 

三、都市银发族“冲浪”热情高

二线及以上城市的银发族们有闲有钱,对新鲜事物接受度更高,整体占比超六成

 

 

四、都市银发族触网行为更为广泛

二线及以上城市银发族触网行为更为广泛,涉猎的移动应用更多,高渗透率高TGI应用类别超52款

 

 

五、拍摄美化类应用增量最高

银发族们有闲有钱,自由洒脱。拍摄美化、视频服务、旅游出行等娱乐类应用同比增量最高

 

 

一、休闲娱乐—短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈

在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐,呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势

 

 

二、短视频—渗透率超八成,看新闻为核心需求

银发族为短视频达人,使用率超八成,且人生阅历丰富的他们,偏好新闻热点、历史文化、军事内容

 

 

三、旅游出行—出游频率高,携程为线上订票首选

有闲有钱的银发族们,每年出游3-5次,近三成人会在线安排旅游行程,信赖国航、南航

 

 

四、拍摄美化—图片社交类应用受欢迎,美篇App成新宠

老年人对于图片社交需求更高,相较于工具型的美图秀秀App,图文社交平台美篇使用率更高

 

 

五、自我提升—两成银发族在线“深造”,涉猎广泛

超两成银发族使用教育类App且呈增长态势,老年教育内容广泛,以满足兴趣爱好和提升技能为主

 

 

六、自我提升—老年KOL正当红,“斜杠老年”出道

银发族争当“斜杠老年”,60出道不嫌晚,“我是田姥姥”、“只穿高跟鞋的奶奶”粉丝数破千万

 

 

七、自我提升—挣钱不懈怠,征战币圈、股市

银发族有闲有钱,征战股市、币圈,对支付、银行、股票等金融理财应用偏好高于全体网民

 

 

八、健康投资—银发族时刻关注医疗资讯

我国约有超1.8亿老年人患有慢性病,多种慢性病并存现象常见,并且他们对医疗资讯新闻较为关注

 

 

九、健康投资—近两成使用健身类App,尤其为计步类

与全体网民相比,银发族中使用健身App的比例更高,散步为他们的主流健身方式,偏好计步类App

 

 

十、健康投资—线上医疗意识增强,平安健康夺魁

银发族线上医疗意识增强,App使用渗透率上升,平安健康、健客网为他们最常用的线上医疗平台

 

 

一、银发族“心选”App榜单

微信一骑绝尘,稳居榜首,短视频、新闻资讯App榜上有名,Top20榜中分别占据5席、3席

 

 

二、银发族“飙升”App榜单

近一年内,今日头条极速版银发用户增量最多,美篇银发用户增速最快

 

 

三、今日头条极速版:背靠大树好乘凉,用户规模破1亿

今日头条极速版为今日头条派生版App,其获客能力强劲,2021年用户规模突破1亿大关

 

 

四、今日头条极速版:下沉市场中老年大叔

男性为主,35岁以上占比近六成,月收入中等,集中在3-10K,下沉市场为大本营

 

 

五、美篇用户表现:用户粘性强,规模近3000万

美篇用户规模呈增长趋势,整体接近3000万,且用户粘性强,一个月后新装用户留存率超60%

 

 

六、美篇用户画像:中老年高净值人群

女性为主,35岁以上超六成,收入集中在5k以上,企业白领、教师、公职人员TGI突出

 

 

七、如何挖掘线上“银发经济”

需要精准定位老年群体用户需求和习惯,界面设计友好且兼容性强,可借助分享返现的裂变营销模式

 

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