哈喽，乔妹终于又和大家见面啦~最近乔妹在研究咱们或多或少都在接触的第三方输入法。不看不知道，原来第三方输入法的世界如此精彩！

为了更好地服务于我们，这一年里，输入法又推出了许多新功能，花式AI助手，“长辈版”输入法，联合动漫、综艺、游戏新推出各式各样的皮肤键盘、表情包。对乔妹这种语塞加颜狗友好极了，乔妹忍不住一天换一个皮肤呢，随手一个表情包秒杀全场，哈哈哈哈......而且，乔妹还发现一个新大陆，那就是第三方输入法中的语音输入，输入速度简直翻了好几倍，还会在恰当的时机给我加标点符号停顿，乔妹可能要抛弃辛苦码字了~

 言归正传，话说输入法真是个伟大的发明，欲上网，先学输入法。一款输入法，乔妹最注重打字的速度和丰富多样的表情包。你们最注重什么呢？对它有什么样的期望？会因为某个功能下载系统自装以外的其它输入法嘛？更多发现，尽在Mob研究院发布的《2021年中国第三方输入法行业洞察》报告，一起来探索吧~

 

一、行业规模：活跃用户规模超7亿，开启“存量”厮杀战

第三方输入法行业处于成熟发展期，活跃用户规模维持在7亿以上，活跃用户渗透率超6成

 

 

二、行业热点：AI功能布局场景化，赋能生活常用场景

输入法企业争相推出场景化AI功能，契合用户使用场景。针对聊天场景，百度推出AI助聊，讯飞推出AI助手小蓝；针对写作场景，搜狗推出AI写作助手、讯飞推出智能拍照输入

 

 

三、行业热点：语音输入市场趋升，各大企业争相布局

语音输入市场呈上升趋势，输入法企业通过拓宽语音输入适用场景、契合更广泛的人群需求、提升语音输入准确度等措施，抢占语音输入市场

 

 

四、行业热点：人机交互适老化，“俘获”长辈心

我国即将进入中度老龄化阶段，老年人口达2.6亿，讯飞与搜狗输入法相继推出“长辈模式”，以简洁的功能、更大的字体、方言输入、高识别率手写、语音播报等“俘获”长辈芳心

 

 

五、行业热点：跨界联名破圈，高颜值强力吸粉

年轻人尤其95后，00后圈层文化兴起，以兴趣互联，各大输入法企业迎合年轻人喜好，争相跨界联名推出键盘皮肤、表情包等，打造内容生态来吸引年轻用户

 

 

 

一、第三方输入法Z世代用户崛起

Z世代用户在第三方输入法行业中话语权提升，第三方输入法用户中Z世代（95后与00后）占比超四成，且呈现上升趋势

 

 

二、Z世代用户使用场景：聊天社交使用最高频，搜索娱乐次之

第三方输入法Z世代用户最常在聊天社交（95.0%）、搜索信息（74.9%）、听音乐看视频（65.8%）、玩游戏（60.6%）等场景下使用第三方输入法

 

 

三、Z世代用户手机偏好：拥护国产品牌，OPPO夺得头魁

第三方输入法Z世代用户手机品牌占比TOP5均为国产品牌。受限于当前经济能力，使用的手机以中端价位为主

 

 

四、Z世代用户语音输入：效率至上，九成曾使用语音输入

九成Z世代用户使用过语音输入，近四分之一Z世代用户经常使用语音输入；比打字速度快、操作方便快捷、语音识别准确度高是Z世代用户使用语音输入的TOP3原因

 

 

五、Z世代用户语音输入：优化口头用语表达吸引力值No.1

除去社交和搜索场景外，玩游戏和学习是Z世代最常使用语音输入的场景，并且改善语音输入如优化口头用语表达、降低噪音影响，提升输入速度和准确度对Z世代用户有较大吸引力

 

 

六、Z世代用户对外观内容期望：最爱主题型皮肤，表情包多多益善

Z世代用户对键盘皮肤和表情包具有较高的期望，希望键盘皮肤主题类型有更多选择，比如提供更多明星皮肤，也期望能兼容更多个性化设计；表情包作为扩列神器，丰富多样是首选

 

 

七、Z世代用户对功能期望：回归本源，简约而不简单

实用性强、操作便捷、功能智能化是Z世代用户所最期望，应回归工具本身，适当延伸服务

 

 

八、Z世代用户AI功能偏好：功能开发蓝海，用户习惯待培养

认为AI功能重要的用户比例明显高于经常使用AI功能的比例，AI功能优化和使用推广仍有较大空间。当前重要性较高，且使用频率相对较高的功能包括智能纠错、智能预测、打字配图

 

 

九、第三方输入法Z世代用户洞察小结

 

 

 

一、竞争格局：搜狗、讯飞、百度三足鼎立

第三方输入法行业中，搜狗、讯飞、百度维持三足鼎立态势，2021年活跃用户规模TOP3较去年同期不变，讯飞活跃用户规模同比增速领先于另外两家输入法

 

 

二、搜狗输入法：用户基数巨头，背靠腾讯固流

搜狗输入法是中国首个互联网输入法产品，凭借先发优势成为国民级别输入法；2020年7月，腾讯以147亿收购搜狗，充裕搜狗现金流，成为其未来优化功能的资金基础

 

 

三、讯飞输入法：语音输入硬核玩家，着力打造多圈层生态

以“语音输入”切入第三方输入法市场，十余年不间断地自我革新，以过硬的技术护航，准确率和新功能两手抓，识别率超98%；打造多元化的内容和玩法，获得多类用户青睐

 

 

四、百度输入法：抢滩AI功能市场，迎合年轻用户喜好

百度输入法一方面持续攻略AI功能，陆续推出AR表情、AI助聊、滑行输入等功能，近期升级四大功能，集成百度智慧输入；另一方面，从前端设计到主题输出迎合年轻用户喜好

 

 

五、新增用户对比：讯飞月新安装量一马当先

头部输入法进入“拼刺刀”阶段，月新装用户基本为一百万至三百万量级，整体新安装量略低于去年同期，讯飞输入法月新安装量仍领先于其它平台

 

 

六、留存用户对比：百度用户留存率略有上升

第三方输入法行业用户留存率较高，讯飞输入法维持一个月后留存率超七成，百度输入法用户留存率略有上升，留存率超五成，但搜狗输入法留存率由七成下滑至五成

 

 

七、用户粘性对比：讯飞日均使用时长突破2小时

在线办公、教学常态化进一步培育用户使用输入法的习惯，输入法整体日均使用时长有所上升，讯飞输入法表现亮眼，使用时长突破2小时，为行业领先水平

 

 

八、年龄结构对比：均以青少年用户为主

三家输入法用户约七成年龄小于34岁，三家输入法Z世代（00后与95后）TGI均较高，其中讯飞输入法Z世代用户占比最高

 

 

九、城市结构对比：搜狗、百度、讯飞齐发力一二线城市

与去年同期相比，讯飞在注重下沉市场的同时，今年也发力一二线城市，百度与搜狗则持续发力一二线城市

 

 

十、用户评价对比：讯飞满意度位居榜首

Z世代用户对于讯飞的认可度最高，整体满意度接近90%，远高于其他两家。Z世代用户认为讯飞输入法输入操作简单便捷，语音输入准确度高，外观设计符合他们的审美

 

 

十一、用户使用原因对比：搜狗与百度系统自装，讯飞凭借个性化吸引

从Z世代用户选择使用某种输入法的原因来看，百度与搜狗输入法主要使用原因为系统自装，讯飞输入法则更多通过个性化设计吸引用户使用

 

 

十二、第三方输入法企业研究小结

 

 

 

一、行业趋势：聚集内容生态打造，抢占年轻用户心智

流量红利见顶下，输入法企业也进入精细化运营阶段，随着年轻的“Z世代”用户逐渐崛起，消费话语权愈发凸显，输入法企业寻求通过内容生态的打造提升用户粘性与品牌认同感

 

 

二、行业趋势：语音大时代将临，智能语音成兵家必争之地

语音应用场景从移动互联网逐渐进入物联网，语音输入凭借便捷高效和识别准确度的持续提升，未来大概率将成为主流输入方式，并应用到生活和产业的各个场景之中