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2021年中国第三方输入法行业洞察

存量厮杀战开启,打造内容生态助破圈
2021-08-12 4169 下载数 717
行业分析

哈喽,乔妹终于又和大家见面啦~最近乔妹在研究咱们或多或少都在接触的第三方输入法。不看不知道,原来第三方输入法的世界如此精彩!

为了更好地服务于我们,这一年里,输入法又推出了许多新功能,花式AI助手,“长辈版”输入法,联合动漫、综艺、游戏新推出各式各样的皮肤键盘、表情包。对乔妹这种语塞加颜狗友好极了,乔妹忍不住一天换一个皮肤呢,随手一个表情包秒杀全场,哈哈哈哈......而且,乔妹还发现一个新大陆,那就是第三方输入法中的语音输入,输入速度简直翻了好几倍,还会在恰当的时机给我加标点符号停顿,乔妹可能要抛弃辛苦码字了~

 言归正传,话说输入法真是个伟大的发明,欲上网,先学输入法。一款输入法,乔妹最注重打字的速度和丰富多样的表情包。你们最注重什么呢?对它有什么样的期望?会因为某个功能下载系统自装以外的其它输入法嘛?更多发现,尽在Mob研究院发布的《2021年中国第三方输入法行业洞察》报告,一起来探索吧~

 

一、行业规模:活跃用户规模超7亿,开启“存量”厮杀战

第三方输入法行业处于成熟发展期,活跃用户规模维持在7亿以上,活跃用户渗透率超6成

 

 

二、行业热点:AI功能布局场景化,赋能生活常用场景

输入法企业争相推出场景化AI功能,契合用户使用场景。针对聊天场景,百度推出AI助聊,讯飞推出AI助手小蓝;针对写作场景,搜狗推出AI写作助手、讯飞推出智能拍照输入

 

 

三、行业热点:语音输入市场趋升,各大企业争相布局

语音输入市场呈上升趋势,输入法企业通过拓宽语音输入适用场景、契合更广泛的人群需求、提升语音输入准确度等措施,抢占语音输入市场

 

 

四、行业热点:人机交互适老化,“俘获”长辈心

我国即将进入中度老龄化阶段,老年人口达2.6亿,讯飞与搜狗输入法相继推出“长辈模式”,以简洁的功能、更大的字体、方言输入、高识别率手写、语音播报等“俘获”长辈芳心

 

 

五、行业热点:跨界联名破圈,高颜值强力吸粉

年轻人尤其95后,00后圈层文化兴起,以兴趣互联,各大输入法企业迎合年轻人喜好,争相跨界联名推出键盘皮肤、表情包等,打造内容生态来吸引年轻用户

 

 

 

一、第三方输入法Z世代用户崛起

Z世代用户在第三方输入法行业中话语权提升,第三方输入法用户中Z世代(95后与00后)占比超四成,且呈现上升趋势

 

 

二、Z世代用户使用场景:聊天社交使用最高频,搜索娱乐次之

第三方输入法Z世代用户最常在聊天社交(95.0%)、搜索信息(74.9%)、听音乐看视频(65.8%)、玩游戏(60.6%)等场景下使用第三方输入法

 

 

三、Z世代用户手机偏好:拥护国产品牌,OPPO夺得头魁

第三方输入法Z世代用户手机品牌占比TOP5均为国产品牌。受限于当前经济能力,使用的手机以中端价位为主

 

 

四、Z世代用户语音输入:效率至上,九成曾使用语音输入

九成Z世代用户使用过语音输入,近四分之一Z世代用户经常使用语音输入;比打字速度快、操作方便快捷、语音识别准确度高是Z世代用户使用语音输入的TOP3原因

 

 

五、Z世代用户语音输入:优化口头用语表达吸引力值No.1

除去社交和搜索场景外,玩游戏和学习是Z世代最常使用语音输入的场景,并且改善语音输入如优化口头用语表达、降低噪音影响,提升输入速度和准确度对Z世代用户有较大吸引力

 

 

六、Z世代用户对外观内容期望:最爱主题型皮肤,表情包多多益善

Z世代用户对键盘皮肤和表情包具有较高的期望,希望键盘皮肤主题类型有更多选择,比如提供更多明星皮肤,也期望能兼容更多个性化设计;表情包作为扩列神器,丰富多样是首选

 

 

七、Z世代用户对功能期望:回归本源,简约而不简单

实用性强、操作便捷、功能智能化是Z世代用户所最期望,应回归工具本身,适当延伸服务

 

 

八、Z世代用户AI功能偏好:功能开发蓝海,用户习惯待培养

认为AI功能重要的用户比例明显高于经常使用AI功能的比例,AI功能优化和使用推广仍有较大空间。当前重要性较高,且使用频率相对较高的功能包括智能纠错、智能预测、打字配图

 

 

九、第三方输入法Z世代用户洞察小结

 

 

 

一、竞争格局:搜狗、讯飞、百度三足鼎立

第三方输入法行业中,搜狗、讯飞、百度维持三足鼎立态势,2021年活跃用户规模TOP3较去年同期不变,讯飞活跃用户规模同比增速领先于另外两家输入法

 

 

二、搜狗输入法:用户基数巨头,背靠腾讯固流

搜狗输入法是中国首个互联网输入法产品,凭借先发优势成为国民级别输入法;2020年7月,腾讯以147亿收购搜狗,充裕搜狗现金流,成为其未来优化功能的资金基础

 

 

三、讯飞输入法:语音输入硬核玩家,着力打造多圈层生态

以“语音输入”切入第三方输入法市场,十余年不间断地自我革新,以过硬的技术护航,准确率和新功能两手抓,识别率超98%;打造多元化的内容和玩法,获得多类用户青睐

 

 

四、百度输入法:抢滩AI功能市场,迎合年轻用户喜好

百度输入法一方面持续攻略AI功能,陆续推出AR表情、AI助聊、滑行输入等功能,近期升级四大功能,集成百度智慧输入;另一方面,从前端设计到主题输出迎合年轻用户喜好

 

 

五、新增用户对比:讯飞月新安装量一马当先

头部输入法进入“拼刺刀”阶段,月新装用户基本为一百万至三百万量级,整体新安装量略低于去年同期,讯飞输入法月新安装量仍领先于其它平台

 

 

六、留存用户对比:百度用户留存率略有上升

第三方输入法行业用户留存率较高,讯飞输入法维持一个月后留存率超七成,百度输入法用户留存率略有上升,留存率超五成,但搜狗输入法留存率由七成下滑至五成

 

 

七、用户粘性对比:讯飞日均使用时长突破2小时

在线办公、教学常态化进一步培育用户使用输入法的习惯,输入法整体日均使用时长有所上升,讯飞输入法表现亮眼,使用时长突破2小时,为行业领先水平

 

 

八、年龄结构对比:均以青少年用户为主

三家输入法用户约七成年龄小于34岁,三家输入法Z世代(00后与95后)TGI均较高,其中讯飞输入法Z世代用户占比最高

 

 

九、城市结构对比:搜狗、百度、讯飞齐发力一二线城市

与去年同期相比,讯飞在注重下沉市场的同时,今年也发力一二线城市,百度与搜狗则持续发力一二线城市

 

 

十、用户评价对比:讯飞满意度位居榜首

Z世代用户对于讯飞的认可度最高,整体满意度接近90%,远高于其他两家。Z世代用户认为讯飞输入法输入操作简单便捷,语音输入准确度高,外观设计符合他们的审美

 

 

十一、用户使用原因对比:搜狗与百度系统自装,讯飞凭借个性化吸引

从Z世代用户选择使用某种输入法的原因来看,百度与搜狗输入法主要使用原因为系统自装,讯飞输入法则更多通过个性化设计吸引用户使用

 

 

十二、第三方输入法企业研究小结

 

 

 

一、行业趋势:聚集内容生态打造,抢占年轻用户心智

流量红利见顶下,输入法企业也进入精细化运营阶段,随着年轻的“Z世代”用户逐渐崛起,消费话语权愈发凸显,输入法企业寻求通过内容生态的打造提升用户粘性与品牌认同感

 

 

二、行业趋势:语音大时代将临,智能语音成兵家必争之地

语音应用场景从移动互联网逐渐进入物联网,语音输入凭借便捷高效和识别准确度的持续提升,未来大概率将成为主流输入方式,并应用到生活和产业的各个场景之中

 

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