Mob研究院 / 2022年声音经济洞察报告

2022年声音经济洞察报告

耳朵里的新“声”态
2022-04-14 6049 下载数 1347
行业分析 音乐音频

Mob研究院分析师观点:

1、声音经济蓬勃发展,满足声音人群多样化需求

•声音经济伴随着5G、大数据、疫情等因素驶入快车道,产业链呈现体系化特征,声音人群有着通勤、运动、工作学习、居家等六大核心场景需求,音乐音频平台成为日常生活的必备娱乐应用

2、互联网巨头抢占声音赛道,强势布局寻求盈利增长点

•腾讯系占据在线音乐半壁江山,近年持续盈利;网易云音乐主打社交属性寻求差异化竞争,上市第一年亏损收窄,付费率达15.8%,领先行业 

•喜马拉雅月活过亿,主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动;网络音频第一股荔枝FM不仅重视营销,也在研发上花费精力;蜻蜓FM靠内容打江山,用户相比其他平台更加垂直化 

•全民K歌发展势头在网络K歌中最为强劲,唱吧最早进入市场,但后劲欠佳退居二线,开始尝试新的商业模式,阿里巴巴的音乐类创新产品唱鸭作为创作型音乐社区应用深受95后喜爱 

•有声听书正在吸引各个互联网企业入局,规模不断扩大中;番茄畅听将海量小说以音频的新形式展现,懒人畅听融合资源优势,打造长音频“内容生态圈”,帮助创作者拓展更多方向

3、新兴内容形态将不断丰富,商业模式及终端布局将持续探索

•行业政策鼓励与监管并存,有声剧、播客等新兴的内容形态未来有很大的发展空间,播客营销、声音带货等商业模式提供了广阔的商业想象空间,车载、物联网形成新的流量竞争入口

 

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