2020“她经济”研究报告

一、“她经济”— 女性市场总览

5.3亿女性用户来袭，她们线上表现更活跃

中国移动互联网女性用户在装规模5.3亿，占比45.4%；活跃规模1.0亿，占比58.5%

 

高学历女性占比反超男性

从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9

男女收入差距日渐缩小

收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.1

75、85、95后女性是“她经济”的主力军

女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女和校园女生

85、95后女性的触媒偏好更广泛

85后女性『个性触媒领域』高达16个，95后女性高达14个

万亿“她经济”浪潮席卷而来

中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴

二、她购物 — 去年的衣服配不上今年的我

买买买，买就对了

女性月均购物频次7.2次，远高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天都要买买买

年轻世代女性线上购物不差钱，成熟女性线上购物更理性

75后女性爱生鲜电商（折扣），85后女性爱购物分享（比价），95、00后关注跨境电商

女性电商平台代表企业——小红书

从跨境电商到社交电商，小红书加速探索商业化渠道，并将优化提升供应链短板

三、她游戏 — 梦回宫廷，模拟人生

她游戏市场潜力巨大

预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发

爆款游戏岁岁翻新，她游戏市场日臻完善

自2015年《奇迹暖暖》开启她游戏时代，她游戏市场保持一年一到两部爆款的节奏

小众女性向市场愈发成熟，新世代女性游戏偏好更加广泛

95、00后女性高TGI、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地

女性向游戏代表企业——叠纸网络

早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场

女性向游戏代表企业——玩友时代

定位“可以玩的宫廷小说”，打造宫廷古风手游矩阵，2019年10月登陆港股

四、她宝宝—原来你是这样的“妈”

95后新晋当妈人数逐年增加，小城镇占比最高

95后作为育儿队伍中的后起之秀，她们也将逐渐成为母婴消费市场的主力军

85后妈妈“百科”上路忙不停，75后妈妈淡定电商买买买

85后妈妈更看重小儿百科、育儿社区，75后妈妈更偏爱母婴电商

蜜芽、贝贝、大V店—俘获85、75后妈妈的芳心

85后与75后妈妈选择贝贝、大V店等母婴电商购物，95后对母婴垂直电商不感冒

五、她健康—健康之美来自“内调外养”

减肥是女性永恒话题，健康在不同世代中关注点不同

75后女性更加关注问诊和用药，00后更看重养生，中间世代更多投注在经期孕期

运动方面，年轻女性爱无氧，中年女性喜有氧

75后和85后女性喜欢走路运动，95后和00后则偏爱健身和瑜伽

Keep与美柚成女性必备健康类App

Keep在95后女性中占比最高，美柚则更多分布在95和85后

六、她职场 — 我太南，家庭和事业难两全

她职场现状：女性比男性面临着更为严峻的职场考验

女性在职场上会遭遇“玻璃天花板”，晋升机会和收入不如男性群体

她职场困境：“要生”还是“要升”，家庭事业两难全

除了职场天花板，女性还会面临着性别歧视，家庭和事业两难全等多重压力

她职场态度：追求自我精进，为知识付费埋单

面对激烈的职场竞争，女性注重自我成长，知识付费App女性用户规模逐月增长

女性知识付费代表企业——千聊

千聊推出千聊女子大学产品，为女性提供职场、家庭、养生等一系列知识服务

七、她影视 — 女粉战斗机，Pick爱豆走花路

她视频：影视代沟，『 00后动漫迷』 VS 『 95后韩剧粉』

00后爱看二次元动漫，95后偏爱韩剧、美剧，85后和75后则独爱短视频

她电影：她势力崛起，女性撑起国内票房“半边天”

2019年国内Top10电影均以女性观影者为主，女性票房收入已经是男性的2倍

她电视：甜宠网剧高能来袭，“爱情”是女性永恒观剧偏好

爱情、古装、都市是女性最爱的电视剧元素，自制网剧俘获女性芳心

她综艺：造梦不止，『女粉丝 ♥ 男爱豆』逐梦牵手

女性观众最爱真人秀、男团选秀，真情实感追星、Pick爱豆走花路

她明星：应援打榜控评，追星女孩助力肖战和杨紫出圈

肖战和杨紫荣登女性最爱男女艺人榜首，肖战粉丝事件后排名或受影响