随着国内疫情趋向平稳，商业复苏进展越来越快、消费市场展现出强大的韧性，国外部分零售大牌在中国的开店计划陆续落地或正在进行的路上。

 

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茑屋书店、LOFT、POPEYES、hummel、ARKET……等海外人气品牌选在此时加码中国市场，除了有“家底”外，更重要的是它们都看到了中国消费的巨大潜力，对中国市场持有强劲的信心。

 

• 4月9日，茑屋书店确定落户成都TOD项目；

• 5月15日，中国大陆首家门店在上海淮海中路开业；

• 预计7月，LOFT中国首店将在上海美罗城开业。

 

如果具体来说，中国市场带给外资品牌哪些利好的方向，其一不排除中国人群的购买能力强；其二源自国人对海外品牌的接纳程度较高；其三“首店经济”集聚流量，带动火爆人气，拉动线下消费。

 

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6000+兴趣标签 助力海外品牌寻找用户群体

 

那么，这些海外品牌进驻中国是如何选址的呢？首先，我们需要找到我们的用户是谁?

 

随着互联网技术的发展，越来越的企业依靠利用数据化运营改善业务策略，以全球领先的数据智能科技平台MobTech为例，可弥补海外品牌针对中国市场消费者用户画像的标签维度，通过旗下DMP平台的6000+兴趣标签体系为品牌丰满标签维度、完善中国市场消费者用户画像。

图片为MobTech全景标签模型。

 

整合周边多维数据源 评估门店选址的客流量

 

其次，前期需要评估选址的门店位置是否适合品牌入驻，是否能为品牌带来真正的流量。

 

精准圈选人群：MobTech可通过地理围栏技术精准圈选人群，对曾到达潜在意向店铺位置及周边各商圈的消费者精准分层（例如餐饮广场、商超等），并留存其进入周边竞品店铺及各商圈时长等维度的数据；

时间溯源能力：通过MobTech自有数据，可溯源意向店铺周边一整年的客流情况。通过交叉分析各季节、节假日、各商圈的人群到访数据，可判断用户年龄、性别、消费偏好等；

 

图片为MobTech智图商业地产研策方案。

商圈客群分析：通过对竞品周边餐饮广场、写字楼、商超等各业态的客群分析，找到客群对海外品牌偏好的关联点，对后期店铺装潢及营销推广给出分析判断；

捕获精准画像：区别于传统洞察，MobTech专家团队可深度剖析周边消费者用户画像，延展线下行为至线上偏好，洞悉其App行为偏好、购物喜好等精细维度标签、辅助品牌后续精细化运营推广。

 

千人千面的推广机制下 精准触达潜客并激活

 

最后，如何让更多的潜客知道门店开业呢？

 

海外品牌可以在MobTech提供的MarTech服务下，在广告投放中根据人群细分的标签来满足创意需求，让更多的受众，在需要的时间段，看到、接触到品牌投放的推广，保证宣传的最大化。提高潜客与品牌的交互频率，增加黏性与忠诚度。

 

图片为MobTech智能增长线业务场景。

在投放过程中，基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术下，MobTech可对用户行为数据进行反哺，形成营销闭环。在一次次营销推广中，复盘优化投放创意，直至激活用户，同时高频迭代用户画像模型，挖掘潜客无限的可能性。

 

事实上，大数据和位置智能所解决的并非只限于以上列举的几个场景，对于正在为数字化转型而奋斗的企业管理者来说，它应成为企业实施数字化战略的重要组成部分，有效利用好大数据和位置智能帮助企业建立客户信任，提高品牌忠诚度，辅助企业运营决策，以及实现差异化竞争。