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2020『后浪』网购图鉴

『后浪』系列第四弹,带你进入后浪的网购世界~!
2020-08-25 3571 下载数 1056
人群洞察

一年一度的七夕节又来啦!~(一年怎么这么多“虐狗”的日子呀!o(╥﹏╥)o)

今天表面上是情人节,实际上是商家心中的购物节。送女朋友的礼物买了吗?玫瑰花送了吗?烛光晚餐准备好了吗?总之今天离不开一件事,那就是“剁手”买买买!

对于『后浪』而言,没有什么是“剁手”解决不了的事~!心情不好时,买买买;庆祝升职时,买买买;缓解压力时,买买买;打发时间时,买买买……

如今,『后浪』逐渐成为网购大军的主力,为什么『后浪』这么爱买?拥有惊人消费力的『后浪』到底喜欢什么?想抓住『后浪』的心吗?那就来了解了解他们吧!

欢迎收看Mob研究院『后浪』系列第四弹——《2020『后浪』网购图鉴》

 

 

1. 『后浪』网购人群——占比逐年攀升

近三年,电商App中『后浪』比例由16.1%上升至25.4%,『后浪』逐渐成为在线购物的主力

 

 

2.『后浪』网购人群——男生剁手,不遑多让

电商App的后浪用户男性占比逐年增加,购物不再是女生的“专利”,“精致Boy们”逐渐成为“剁手大军”的半壁江山

 

 

3.『后浪』网购人群——小镇青年爱剁手

电商App的后浪用户大多来自下沉市场,占比达64.7%;随着三四五线城市快递链的完善,接收快递越来越便利,小镇青年们也纷纷加入“网购大潮”

 

 

4. 『后浪』网购人群——广东占比最多

人口大省——广东、河南、山东是电商App『后浪』最多的省份,占比分别达8.9%、8.1%、7.3%

 

 

5. 『后浪』网购人群——收入低,但爱消费

『后浪』初入社会,收入较低,尚处于靠父母接济的“啃老期”,但他们是未来的网购主力,兴趣偏好中有61.1%都是购物达人

 

 

 

1.电商领域:『后浪』爱品牌不爱微商

综合电商类、拼购电商类App的『后浪』用户规模大幅领先,安装渗透率达7成以上;品牌电商受到『后浪』偏爱,TGI达到173,而微商类电商TGI仅仅只有47

 

 

2. 电商领域:小红书、闲鱼最受偏爱

『后浪』对于新型购物形式的接受度更高,以小红书为代表的购物分享、以闲鱼为代表的二手交易电商受到『后浪』的追捧

 

 

3. 电商领域:『后浪』边刷短视频边购物

电商App的引流广告在短视频平台效果最佳,安装前倒数第一次活跃的App大多为短视频App

 

 

4. 电商领域:『后浪』左手淘宝,右手拼多多

淘宝、拼多多的『后浪』用户重合率均超过60%,存量竞争激烈;京东『后浪』用户人手一淘宝,用户重合率高达92.6%

 

 

5. 聊天社交:『后浪』社交类型广泛

即时通讯类、微博类、社区交友类社交App的『后浪』用户规模排名前三;而情侣互动类、表情头像类等新型社交方式也受到『后浪』的偏爱

 

 

6. 聊天社交:『后浪』爱QQ胜过微信

相比逐渐沦为“办公软件”的微信,“花里胡哨” 的QQ才是『后浪』的真爱,用户偏好度明显高于微信

 

 

7. 聊天社交:代表App『后浪』画像

最右 vs Soul vs 绿洲:小镇男青年 vs 大城市社畜青年vs 爱美女大学生

 

 

8. 视频服务:『后浪』爱煲剧胜过短视频

短视频才是『后浪』潮流?不,大部分是学生党的后浪们有着充裕的空闲时间,他们更爱用在线视频煲剧等方式休闲

 

 

9. 短视频领域:抖音、快手断层式领先

“南抖音、北快手”,这两大短视频巨头App在『后浪』用户量上遥遥领先;而在『后浪』偏好度上,皮皮虾表现优秀

 

 

10. 长视频领域:B站未来可期

在『后浪』用户量上,腾讯打败爱奇艺成为长视频领域的冠军,而在『后浪』偏好度上,二次元群体聚集地——哔哩哔哩表现喜人,未来可期

 

 

11. 视频服务:代表App『后浪』用户画像

哔哩哔哩 vs 韩剧TV vs 人人视频:二次元宅 vs 高学历女硕士 vs 都市“月光” 青年

 

 

12. 手游领域:MOBA依然是最爱

MOBA类手游无论是『后浪』用户量,还是『后浪』偏好度都排名第一,是『后浪』心目中当之无愧的手游C位

 

 

13. 手游领域:王者、吃鸡,竞争激烈

王者荣耀、和平精英两大国民手游竞争激烈,『后浪』用户规模不相上下;在『后浪』用户偏好度上,QQ飞车、我的世界、香肠派对表现出众,值得关注

 

 

14. 手游领域:代表App『后浪』用户画像

QQ飞车vs我的世界vs香肠派对:城镇在读男学生vs爱游戏的高中生vs北方城市女高中生

 

 

15. 求职租房领域:Boss直聘、安居客受青睐

不甘平凡的『后浪』是主业、副业齐飞的斜杠青年,求职类App中兼职猫的TGI高达215,深得『后浪』芳心

 

 

16. 求职租房领域:代表App『后浪』画像

兼职猫vs蛋壳公寓:大城市社畜女青年vs初入职场男白领

 

 

1. 百度系应用图谱

其他类应用数量最多,多元化和一站式强内容生态一直是百度系的王牌利器

 

 

2. 阿里系应用图谱

围绕阿里老本行“电子商务”进行多元化布局,打通各环节,擅长运营长链产品

 

 

3. 腾讯系应用图谱

强短价值链应用开发,其中游戏和社交应用流量最强,其他应用多是由此孵化

 

 

4. 头条系应用图谱

多元化经营+全球化布局,主营业务由以“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”双轮驱动,以抖音为代表的短视频引领国内与海外风潮

 

 

5. 『后浪』使用时长:腾讯领先字节

以游戏社交为核心的腾讯系占据了『后浪』用户最多的时间,6月日均使用时长达3.1小时,打败了已短视频为核心的头条系;且BATT系App已经渗透『后浪』生活的各个方面,日均使用时长均突破2.5小时

 

 

6. 百度系『后浪』用户画像

下沉市场男性大学生,电子控、游戏控

 

 

7. 阿里系『后浪』用户画像

高学历女青年,OV手机爱好者,购物达人

 

 

8. 腾讯系『后浪』用户画像

来自广东的男高中生,空闲时间利用玩游戏来释放学业压力

 

 

9. 头条系『后浪』用户画像

下沉市场女青年,华为手机爱好者,爱刷短视频爱煲剧

 

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