近一年,移动阅读用户数量增长疲软,用户使用时长趋于饱和,头部市场为BATT瓜分,免费模式与付费模式之争进入尾声
男性用户为主,占比近六成,35岁以下用户占比超七成,学历高低与收入高低均不影响用户热情,发达城市用户偏好度更高
近一年『掌阅』月活稳居第一,头部玩家格局趋于稳定,阅文集团凭借丰富产品矩阵,夺得最多用户时长,其付费阅读收入回暖,未来看涨
版权运营收入为移动阅读行业第二大收入来源,仍有较大发展空间,目前版权运营以授权为主,大量内容身处开发荒漠,规模化运营任重道远
移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为,阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等,本报告主要以移动电子书阅读为研究对象
据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查,国民数字化阅读方式的接触率79.3%,其中手机阅读接触率达76.1%,移动阅读成为主流
随着技术的发展,移动阅读从WAP走向了App,行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年,如今行业格局相对稳定,资源向头部集中,中小企业难出头,新入局成本高昂
在万亿级规模的泛娱乐行业,移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕,但作为泛娱乐行业的内容源头之一,移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地
移动阅读用户规模增长疲软,保持在6亿上下,2020年3月因疫情原因出现小幅增长,此后回落
近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时,2020年月均使用时长约为16小时;2019年月均使用时长同比增长率较高,2020年同比显著下滑
全民阅读立法,政府稳健推进全民阅读规划,鼓励支持内容创作,规范整治违法内容,加强版权保护
移动阅读行业以内容为核心,把握内容生产,才能在产业链上具备主动权
互联网巨头通过自有和投资两种方式布局移动阅读市场;千万级月活规模的移动阅读App共9款,有6款可见BATT身影
用户付费收入及广告收入占移动阅读行业收入八成左右,即使在强调IP全运营的大环境下,移动阅读行业的版权运营收入仍不出彩
移动阅读月活TOP20与TOP50中免费阅读App数量与去年同期相比均减少,免费阅读争夺用户进入瓶颈期;而TOP20中冒尖的6款App,背后均有一定的资本或流量支撑
移动阅读用户男性占比接近六成;25-34岁用户为主要群体,占比为44.2%,18-24岁用户偏好度最高,占比为19.8%
教育来看,专科学历用户占比最高,为41.1%,专科学历与硕士及以上学历用户偏好明显;收入来看,收入低于5K占比近六成,收入低于3K及高于10K偏好度较高
移动阅读用户白领占比最高,为44.2%,在读学生次之,为22.1%;偏好度最高的为白领和自由职业
移动阅读下沉用户占比超过一半,达55.7%;一线与新一线城市城市用户更喜欢移动阅读,占比分别为9.4%和18.7%
移动阅读用户中,阅读达人、健身达人和知识达人偏好度最高
移动阅读用户泛娱乐爱好广泛,偏好TOP3为运动健康、聊天社交和拍照美化,同时也喜欢旅游、购物、打游戏等
近一年来,掌阅月活稳居第一,七猫免费小说与番茄免费小说后来者居上,QQ阅读和咪咕阅读月活不同程度下滑;整体来看,2020年上半年头部玩家月活趋于稳定,二梯队竞争激烈
男性,已婚,85后,收入5K以上,学历本科以上群体偏好度较高
男性,下沉用户,25岁以上,收入3-5K,专科学历群体偏好度较高
男性,18岁以下,中小学生群体偏好度较高
在移动阅读用户使用时长争夺战中,腾讯系拔得头筹,2020年月均使用时长突破250小时,其主要贡献源自于阅文集团旗下自有产品
在线业务几乎一直为阅文主要收入,2019年阅文合并新丽收入,因此版权运营收入激增,但2020年上半年受疫情等影响,新丽业务受创,阅文净亏损33.1亿元,而主营业务表现优异
2019年阅文受到免费阅读波及,付费阅读收入减少1.4亿,但至2020上半年,付费阅读收入已达到2019全年的72.8%,且ARPU逐年递增,2020H1已达34.1元,用户付费能力加强
阅文未来规划强调IP开发运营及平台社交功能;IP的核心是源源不断的优秀作品,如何吸引新作者入驻、保持头部作者长期创作能力、培养提升腰部作者实力,仍是当前重要议题
作为最早入局移动阅读的企业之一,掌阅科技凭借『掌阅』这一款产品站稳脚跟,但上市以来,掌阅净利润增长放缓,若掌阅与百度合作达成,或将在内容端与流量端有所作为
掌阅科技营业收入和营业成本的八成以上都集中在数字阅读业务;2019年数字阅读收入出现下滑,同时版权业务的收入近乎翻倍
2019年掌阅科技销售费用高达4.2亿,同比增长44.8%,但其明星产品近一年在行业中的渗透率未有较大突破
以移动阅读重要组成部分网文来说,2019年网文作者和作品数量庞大,但IP改编数量占作品总数比例不足0.004%,而产业链下游最热门的行业每年可容纳IP量有限,未来行业将继续探索大量腰部IP的运营之路
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