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2020中国职业教育行业白皮书

职业教育行业战役打响,华图中公双雄争霸,粉笔公考抢占线上市场
2020-11-05 9009 下载数 512
行业分析 教育学习

Mob研究院分析师观点:

 

1、市场规模

中国职业教育市场近年来保持12%的增长率快速发展,2020年市场规模将突破6000亿,非学历职业教育突破4000亿

 

2、公考培训:混战时代即将过去

华图、中公双雄分立已基本形成,以粉笔公考为代表的线上培训机构以标准化线上教学体系,较低课程单价迅速占领市场

 

3、职业教育主要受众群体

拒绝当“社畜”的在读学生和拒绝被“后浪”拍到沙滩上的职场白领

 

4、职业教育下沉市场

目前职业教育行业所处的发展阶段仍偏早期,但在线职业教育下沉潜力较大,未来下沉存在巨大机会

 

 

 

一、发展背景—跳槽频繁,斜杠青年正当时

年轻人正在朝着职业转换更加频繁、职业回归现象更多、多元职业人群更多的趋势发展,从而也催生了职业教育重要性

 

 

 

 

二、发展背景—产业升级,人才缺口大

我国发展职业教育具有广泛的社会意义,近年来我国人才缺口凸显,提升职业技能刻不容缓

 

 

 

 

三、发展历程—近年地位加速提升

自2012年以来,国务院、教育部、人社部等相关部门已连续出台了一系列政策措施,不断探索和推进职教体系的完备

 

 

 

 

四、发展现状—学历&非学历培训两大领域

中国的职业教育市场可以分为两个板块,一个是以学历为导向的职业教育,即职业学校教育,一个是非学历型职业培训

 

 

 

 

五、市场规模—2020年预计超6000亿

中国职业教育市场近年来保持12%的复合增长率快速发展,2020年市场规模将突破6000亿,非学历职业教育突破4000亿

 

 

 

 

六、产业价值—线上线下均受认可

根据益普索调研结果显示,线上和线下职业教育体现了较多差异,但总体而言线上价值逐渐被大多人认可

 

 

 

 

 

一、发展现状—非学历型市场空间大

中国的学历型职业教育当前认可度较低,需要打通上升通道;非学历型职业教育发展形势多样但尚起步,未来市场空间巨大

 

 

 

 

二、行业竞争图谱

IT培训、财会培训、公考培训、教师培训等近年来方兴未艾,其中公考培训、财会培训占比较大

 

 

 

 

三、公考培训:混战时代即将过去

华图、中公双雄分立已基本形成,以粉笔公考为代表的线上培训机构以标准化线上教学体系,较低课程单价迅速占领市场

 

 

 

 

四、线下公考市场:疫情下冲击大

2020年疫情这只黑天鹅给公考行业打击较大,行业龙头中公教育上半年营收首次出现负增长,头部如此,腰部尤甚

 

 

 

 

五、线上公考市场:吹响进击线下的“号角

公考行业线上线下的正面战在2020年全面打响,线上头部粉笔公考在疫情过后,正全面吹响进击线下的“号角”

 

 

 

 

六、财会职业培训—财会考证方兴未艾

主要分为财会考试培训、财会实操培训和企业财税培训三种形式,培训目的各有不同,其中考证培训如火如荼

 

 

 

 

七、财会考证培训—名目多,费用参差不齐

当前财会类的各类证书名目较多,国内证书培训主要包括会计职称、税务师和CPA,国外证书主要包含CIA、CMA、ACCA等

 

 

 

 

八、典型企业—东奥会计在线

经过20多年的发展,东奥已是多地会计管理部门指定的官方会计专业技术人员网络继续教育辅导机构

 

 

 

 

一、行业规模—2020年预计超过3000亿

中国职业教育市场发展空间巨大,预计2020年市场规模将超过3000亿

 

 

 

 

二、用户规模—2020年突破6000万

2020年相较2019年用户新增近1000万用户,在线职业教育驶入发展快车道

 

 

 

 

三、行业图谱—各赛道有巨头,无寡头

 

 

 

 

四、最新发展情况—头部App百万月活规模

100万以上用户中综合类职业培训平台居多,这类平台往往汇集各类职业培训内容,吸引更广泛用户群体

 

 

 

 

五、活跃渗透率—对啊课堂居首,各平台差异大

TOP5的对啊课堂、医师服务、会计云课堂、云鹊医、尚德机构活跃渗透率可以超过80%,长尾平台则低于30%,差距明显

 

 

 

 

六、月平均活跃天数—垂直类用户粘性高

云鹊医、掌上华医、中华会计网校、一起考教师等垂直专业类职教App月活跃天数均超过15天,表现出较好的用户粘性

 

 

 

 

七、留存率—头部App留存率保持在40%以上

用户留存率是验证产品用户吸引力很重要的指标,头部App来看对啊课堂表现最优,尚德机构、中华会计网校、会计云课堂则在3月留存率领域表现优异

 

 

 

 

一、巾帼不让须眉,女性更爱职场“充电”

巾帼不让须眉,职业教育男女比例方面,女性比例略高,细分个别赛道则表现不一,IT培训领域男性高出女性30个百分点

 

 

 

 

二、25-34岁,拼技能,也拼努力

25-34岁之间的用户占比接近5成,这部分主要来自于职场白领,与此同时,学生群体也成为职业教育的主要受众

 

 

 

 

三、学历门槛提高,专科最焦虑

随着社会上对学历和各类专业从业门槛的要求提高,专科以上学历对于职业教育的需求进一步提升

 

 

 

 

四、求职与职场晋升是主要诉求

通过职业教育提升职场竞争力,从而获得更好的职场机会,是当前职业教育用户的主要诉求

 

 

 

 

五、来自大城市的竞争焦虑

职业教育用户人群主要来自经济发达城市,主要是一线、新一线城市用户,未来下沉市场潜力较大

 

 

 

 

六、职业教育主要用户画像—学生&职场小白

在读学生和职场白领是主要用户群体,职业教育以丰富的内容迎合多元化用户需求

 

 

 

 

一、在线职业教育将迎新高

职业在线教育领域将迎来快速发展的春天,在线化程度未来仍将领跑其他业态

 

 

 

 

二、短视频+职业教育前景向好

短视频这一形式十分适合重点、难点、疑点等主题明确的内容的讲解,未来将成为在线职业教育的标配

 

 

 

 

三、价值蓝海—下沉市场

目前职业教育行业所处的发展阶段仍偏早期,但在线职业教育下沉潜力较大,未来下沉存在巨大机会

 

 

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