Mob研究院 / 2020年中国移动互联网趋势洞察报告

2020年中国移动互联网趋势洞察报告

总结2020中国移动互联网五大关键词
2021-01-14 7648 下载数 918
行业分析

Mob研究院分析师主要观点:

1、电商加速下沉

2020年电商下沉市场用户规模突破4亿大关,日均使用时长突破1小时,95后、00后年轻用户占比攀升;

 

2、短视频流量池高增

2020年短视频用户规模突破8亿大关,月均使用时长突破20小时。同时,短视频下沉之战愈演愈烈,“极速版”为抢占下沉市场的利器;

 

3、 旅游出行回暖

2020Q4在线旅游用户规模攀升至4.9亿,与2020Q1相比增加1亿,旅游业重现生机。国庆中秋双节期间,旅游人数已恢复至去年八成;

 

4、直播电商风头正劲

2020年直播电商用户规模突破3亿量级,投融资金额超过15亿元,资本竞相追逐。同时,直播电商赛道巨头盘踞,主播竞争激烈,马太效应凸显;

 

5、“云经济”逆势突围

疫情下,云办公、云教育等行业逆势增长。其中,2020年在线教育用户规模突破5亿大关,学前教育和职业教育成为“新宠”;远程办公用户一年暴增2亿,综合类平台牢据90%用户;

 

 

一、疫情培育下沉网购习惯,用户突破4亿

网购在下沉市场已经成为主流的购物方式,疫情期间加速网购下沉,用户规模突破4亿大关

 

 

二、下沉用户日均使用时长突破1小时

下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时,直播带货模式贡献使用时间

 

 

三、更偏好综合电商和拼购电商

相比于一二线市场,下沉市场使用的电商平台种类相对较少,更偏好综合电商和拼购电商

 

 

四、95后与00后逐渐成为下沉市场网购主力军

网红产品、小众需求和极致性价比受追捧,电商逐渐开始迎合下沉年轻人的消费特性

 

 

一、短视频用户规模突破8亿大关

疫情防控下,用户足不出户,短视频行业也迎来爆发式增长。2020年短视频用户规模突破8亿大关,月人均使用时长突破20小时

 

 

二、下沉之战愈演愈烈,近六成新增用户来自下沉市场

2020年,近六成新增用户来自于下沉市场。在行业流量见顶的情况下,短视频市场玩家瞄向了人口基数大、市场广阔的三四五线城市,短视频下沉之战愈演愈烈

 

 

三、“极速版”成收割下沉市场利器

各短视频平台竞相上线极速版,极速版增加赚钱、提现等分享邀请功能,旨在更快速收割下沉市场用户

 

 

四、BTT瓜分短视频头部市场

字节跳动、百度、腾讯在短视频领域鏖战,三者瓜分头部市场,一众中小平台面临生存危机

 

 

一、疫情影响出行,但国民旅游意愿不减

国民对旅游需求旺盛,尽管疫情一度影响旅游出行,但今年以来按原计划出游或增加旅游计划的用户占比超4成;出游时间上,选择疫情半年内首次出游的占比超5成

 

 

二、后疫情时代,旅游出行逐步回暖

经历疫情的打击,第一季度旅游行业步入寒冬;后疫情时代,旅游行业逐渐回暖,国内防疫的大环境让人们越来越放心大胆出门,第四季度在线旅游App月活规模攀升至4.9亿

 

 

三、截至十一长假,行业已恢复至去年同期近八成水平

随着“省内游”、“跨省游”等一系列政策的解禁,旅游行业逐渐复苏;国庆中秋双节期间,旅游人数恢复至去年同期的79%

 

 

四、省内游是主流,省外游随疫情缓解有所提升

省内游是2020年旅游出行人群的首选主题;但随着疫情缓解,游客出游半径逐渐扩大,国庆中秋双节假期,选择省外游的人群占比45.1%

 

 

五、冰雪游成2020年热门旅游主题

以冬奥会为契机,冰雪旅游成为近些年的热门主题,国家制定的“3亿人上冰雪”的任务已完成近8成;冰雪旅游的人均消费偏高,是国内旅游的人均消费的1.87倍;哈尔滨是最受欢迎的冰雪旅游目的地

 

 

一、直播电商用户规模高达3亿

在疫情期间“宅经济”的刺激下,直播电商迎来了爆发式发展,截止2020年底,用户规模突破3亿量级

 

 

二、直播电商投资风口正当时

与整体遇冷的资本环境形成鲜明对比,直播电商成为资本竞相角逐的对象,2020年融资金额超过15亿元

 

 

三、直播电商带货主播:各界名流强势入局,跨界直播当道

明星、主持人及企业家竞相下场直播,或为公益或为品牌宣传。名人跨界直播吸金效果显著,带货实力强劲,观看量和成交额不断创新高,已成为头部主播的强劲对手

 

 

四、直播电商带货商品:美妆、服饰、快消品为主播的宠儿

利润高和专业化程度低的产品会受到主播的青睐,就目前商品来看,美妆和服装凭借其高利润成为主播们的宠儿,快消品由于专业化程度低、复购率高也成为热门带货产品

 

 

五、直播电商带货平台:85后为主力消费群,市场更为下沉

用户结构上,直播平台受众男女分布相对均匀,都以25-34岁85后群体为主,且几大直播电商平台用户均以下沉市场用户为主,直播带货受众群体更为下沉

 

 

一、“云经济”的各大应用场景逆势增长

“云经济”模式不受空间限制,具有配置灵活、效率高的特点。疫情防控下,人们的数字化需求被点燃,部分线下场景向线上云端转移,云教育、云办公、云医疗等行业逆势增长

 

 

二、云教育:市场回暖,用户突破5亿大关

疫情下,用户“在线学习”的习惯得以培育,用户规模经历激增、回落后年底再次回暖,整体规模超5亿。新一线城市75后、85后女性为主要受众,她们一方面为自我成长而学习,另一方面则是重视小孩教育

 

 

三、云教育:K12热度不增反减,语言教育成“新宠”

在线教育的热度由6-18岁学生的小初高教育向语言教育和学龄前儿童教育转移。与5月份相比,K12热度下降,月活规模减少8.5千万,反观语言教育和学前教育用户增加5.9千万、2.1千万

 

 

四、云教育:作业帮独占鳌头,融资实力强劲

作业帮是在线教育赛道唯一一家月活规模破亿的企业,其余一众平台月活规模不足5千万。作业帮具有技术优势,并且融资实力强劲,至今已获得超过30亿美元的融资

 

 

五、云办公:增势迅猛,用户一年暴增2亿

疫情防控下,远程办公用户习惯得以培养,远程办公需求激增,月活规模同比增长101%,年底接近4亿水平。新一线城市75后男性为主力军,他们驰骋职场,承担着家庭的重担

 

 

六、云办公:综合类平台备受青睐,牢据行业90%用户

产品功能越综合越全面,越能赢得用户青睐。集通讯、协作为一体的综合协作类平台,以月活规模破3亿的优势,牢据远程办公行业90%的用户,其余细分行业瓜分剩余10%的用户

 

 

七、云办公:钉钉背靠阿里,一家独大

作为综合协作平台中最早布局的玩家,钉钉以月活规模破2亿的绝对优势成为行业的领军者。同时背靠大树好乘凉,借助阿里巴巴的资源优势,主攻中小型企业,服务企业超过1000万家

 

SDK打包中 — 0%
SDK下载
正在根据您选择的SDK打包中,完成后自动下载
0%