哈喽艾瑞巴蒂，好久不见，乔妹我又回来了~！

牛年春节已经过去一周了，乔妹我还沉浸在睡到自然醒，熬夜追剧，与好友约麻将的愉快假期气氛中。刚刚过去的春节，大家都干了什么呢？是回家过年还是选择“就地过年”呢？有没有收到压岁钱呢？年夜饭和谁一起吃的呢？想不想看看大数据下的牛年春节呢？

乔妹带来了Mob研究院牛年第一篇报告——《2021年春节假期大数据洞察》，

带你洞察春节百态。

 

 

一、超10亿网民在线过春节

在各大App的春节福利“轰炸”下，移动互联网日活规模再创新高，达到10亿规模

 

 

二、日均在线6.5小时是春节标配

春节期间，中国网民被手机封印集体变身“低头族”，移动互联网日均使用时长突破6.5小时

 

 

三、拼多多是春节获客王者

拼多多成为春节期间新增用户规模最多的App，日均获客超千万，春节你帮家人砍了几刀？

 

 

四、超一亿“原年人”就地过年

春运期间全国发送旅客数9千万人次，同比下降34.8%，在国家的倡导下，超一亿的打工人选择就地过年，不给国家添麻烦

 

 

五、短视频云拜年，祝福不缺席

短视频云拜年是春节拜年新形式，春节期间抖音用户共发布云拜年短视频1.3亿次

 

 

六、压岁钱新形式：微信红包装点年味

原地过年收不到压岁钱？原年人用微信红包装点年味。春节期间新上架的微信红包封面高达3000万，广东是收发红包最多的省份

 

 

一、手游春节福利，琳琅满目

春节没玩手游，简直“错过一个亿”！各大手游厂商推出一系列新春活动，将春节的热闹气氛从线下延续到线上

 

 

二、超休闲游戏占领春节档

春节档成为休闲游戏的舞台，春节期间IOS商店游戏免费榜Top5中，除两款腾讯的爆款手游外，其余均为休闲类游戏

 

 

三、牌局上的中国年

线下麻将四缺一，线上牌局同样热烈，休闲棋牌类手游是春节期间日均使用时长最多的手游类型

 

 

四、过年新玩法，“剧本杀”里当戏精

密室逃脱、剧本杀等重度脑力游戏是2020年的爆款，春节期间以纸嫁衣为代表的的线上“逃杀”游戏同样火热

 

 

五、短视频春节放大招，红包抢不停

春节期间，短视频营销活动层出不穷，巨额红包诱惑让短视频App日活规模迎来新一波增长

 

 

六、宅家看小说，过年不孤单

春节长假也是小说追更的好机会，《赘婿》电视剧的热播让原版小说热度火爆，上海是春节期间追小说最活跃的地域

 

 

一、春节票房迎新高

2021年春节档观影需求集中释放，热门影院与场次常常一票难求，沉寂一年之久的春节档迎来强势反弹，票房迎来史上之最，达到78.2亿

 

 

二、上海观影味最浓

今年春节档线上订票App日均活跃用户超3200万，其中上海以近355万位居榜首，成为观影氛围最热城市，其或与留沪过年人数增多有关

 

 

三、《你好，李焕英》逆袭成赢家

与《唐探3》凭借IP优势出道即颠峰不同，《你好，李焕英》凭借口碑后来居上，其总票房反超《唐探3》，成功逆袭

 

 

四、牛年春节重燃旅行热

疫情形势整体向好，人们的出游热情被再度点燃，春节期间旅行热度较去年有较大增长，在线旅行App日均活跃用户数量涨幅超5成

 

 

五、就地过年带火“本地游”

春节期间，超1亿人选择“就地过年”，“本地游” 供需两旺，“原年人”偏多的一线，新一线城市成热门旅行城市

 

 

六、“宅酒店”成过年新热点

在“本地过年”与情人节影响下，今年春节期间引爆“宅酒店过大年”的消费热潮，本地酒店，高品质酒店等大受青睐

 

 

七、“就地逛街”为春节增添烟火气

在“就地过年”的倡导下，大城市“打工人”选择“就地逛街”来给自己放个假，各大商圈成打卡胜地，线下商超消费得以借机回暖

 

 

一、核酸检测成 “刚需”

为严控疫情反弹，国家卫健委规定，返乡人员需持有7日核酸检测阴性证明，核酸检测成春节返乡的必备“年货”

 

 

二、家政市场迎来旺季

2021年春节前夕，超过200万人选择线上家政服务，家政市场迎来旺季。并且春节期间，消费者在家政上的付费意愿更强

      

 

三、七千万人物流递“亲情”

春节期间，超过1亿的“原年人”就地过年，远在家乡的亲人给他们寄出“年味”。物流用户规模超7000万，以山东、河南为首

 

 

四、一亿人在线点外卖

春节期间，外卖订单持续走高，整体用户规模超过1亿，较2019年同期增长32.2%。其中外卖食客以上海、北京两地“原年人”为主

 

 

五、一人食、小龙虾成线上年夜饭爆款

不同于线下年夜饭的热闹，线上年夜饭讲究小而美，“一人食”订单量同期增长66%，小龙虾为年夜饭首选