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2021年春节假期大数据洞察

1亿“原年人”就地过年,云拜年成新风潮
2021-02-25 8025 下载数 844
行业分析 人群洞察

哈喽艾瑞巴蒂,好久不见,乔妹我又回来了~!

牛年春节已经过去一周了,乔妹我还沉浸在睡到自然醒,熬夜追剧,与好友约麻将的愉快假期气氛中。刚刚过去的春节,大家都干了什么呢?是回家过年还是选择“就地过年”呢?有没有收到压岁钱呢?年夜饭和谁一起吃的呢?想不想看看大数据下的牛年春节呢?

乔妹带来了Mob研究院牛年第一篇报告——《2021年春节假期大数据洞察》

带你洞察春节百态。

 

 

一、超10亿网民在线过春节

在各大App的春节福利“轰炸”下,移动互联网日活规模再创新高,达到10亿规模

 

 

二、日均在线6.5小时是春节标配

春节期间,中国网民被手机封印集体变身“低头族”,移动互联网日均使用时长突破6.5小时

 

 

三、拼多多是春节获客王者

拼多多成为春节期间新增用户规模最多的App,日均获客超千万,春节你帮家人砍了几刀?

 

 

四、超一亿“原年人”就地过年

春运期间全国发送旅客数9千万人次,同比下降34.8%,在国家的倡导下,超一亿的打工人选择就地过年,不给国家添麻烦

 

 

五、短视频云拜年,祝福不缺席

短视频云拜年是春节拜年新形式,春节期间抖音用户共发布云拜年短视频1.3亿次

 

 

六、压岁钱新形式:微信红包装点年味

原地过年收不到压岁钱?原年人用微信红包装点年味。春节期间新上架的微信红包封面高达3000万,广东是收发红包最多的省份

 

 

一、手游春节福利,琳琅满目

春节没玩手游,简直“错过一个亿”!各大手游厂商推出一系列新春活动,将春节的热闹气氛从线下延续到线上

 

 

二、超休闲游戏占领春节档

春节档成为休闲游戏的舞台,春节期间IOS商店游戏免费榜Top5中,除两款腾讯的爆款手游外,其余均为休闲类游戏

 

 

三、牌局上的中国年

线下麻将四缺一,线上牌局同样热烈,休闲棋牌类手游是春节期间日均使用时长最多的手游类型

 

 

四、过年新玩法,“剧本杀”里当戏精

密室逃脱、剧本杀等重度脑力游戏是2020年的爆款,春节期间以纸嫁衣为代表的的线上“逃杀”游戏同样火热

 

 

五、短视频春节放大招,红包抢不停

春节期间,短视频营销活动层出不穷,巨额红包诱惑让短视频App日活规模迎来新一波增长

 

 

六、宅家看小说,过年不孤单

春节长假也是小说追更的好机会,《赘婿》电视剧的热播让原版小说热度火爆,上海是春节期间追小说最活跃的地域

 

 

一、春节票房迎新高

2021年春节档观影需求集中释放,热门影院与场次常常一票难求,沉寂一年之久的春节档迎来强势反弹,票房迎来史上之最,达到78.2亿

 

 

二、上海观影味最浓

今年春节档线上订票App日均活跃用户超3200万,其中上海以近355万位居榜首,成为观影氛围最热城市,其或与留沪过年人数增多有关

 

 

三、《你好,李焕英》逆袭成赢家

与《唐探3》凭借IP优势出道即颠峰不同,《你好,李焕英》凭借口碑后来居上,其总票房反超《唐探3》,成功逆袭

 

 

四、牛年春节重燃旅行热

疫情形势整体向好,人们的出游热情被再度点燃,春节期间旅行热度较去年有较大增长,在线旅行App日均活跃用户数量涨幅超5成

 

 

五、就地过年带火“本地游”

春节期间,超1亿人选择“就地过年”,“本地游” 供需两旺,“原年人”偏多的一线,新一线城市成热门旅行城市

 

 

六、“宅酒店”成过年新热点

在“本地过年”与情人节影响下,今年春节期间引爆“宅酒店过大年”的消费热潮,本地酒店,高品质酒店等大受青睐

 

 

七、“就地逛街”为春节增添烟火气

在“就地过年”的倡导下,大城市“打工人”选择“就地逛街”来给自己放个假,各大商圈成打卡胜地,线下商超消费得以借机回暖

 

 

一、核酸检测成 “刚需”

为严控疫情反弹,国家卫健委规定,返乡人员需持有7日核酸检测阴性证明,核酸检测成春节返乡的必备“年货”

 

 

二、家政市场迎来旺季

2021年春节前夕,超过200万人选择线上家政服务,家政市场迎来旺季。并且春节期间,消费者在家政上的付费意愿更强

      

 

三、七千万人物流递“亲情”

春节期间,超过1亿的“原年人”就地过年,远在家乡的亲人给他们寄出“年味”。物流用户规模超7000万,以山东、河南为首

 

 

四、一亿人在线点外卖

春节期间,外卖订单持续走高,整体用户规模超过1亿,较2019年同期增长32.2%。其中外卖食客以上海、北京两地“原年人”为主

 

 

五、一人食、小龙虾成线上年夜饭爆款

不同于线下年夜饭的热闹,线上年夜饭讲究小而美,“一人食”订单量同期增长66%,小龙虾为年夜饭首选

 

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