Mob研究院 / 2021年中国『95后』女性洞察报告

2021年中国『95后』女性洞察报告

新兴女子力与“她”经济来袭,让你感受女性的独特魅力!
2021-03-08 9362 下载数 1603
行业分析 人群洞察

哈喽,艾瑞巴蒂,我是乔妹

今天是个特殊的日子——3月8日女神节。乔妹祝各位小仙女们女神节快乐!

Mob研究院也给大家献上《2021年中国『95后』女性洞察报告》:新兴女子力与“她”经济来袭,让你感受女性的独特魅力!~

 

 

一、中国95后女性群体特点

 

 

二、5千万95后女性在线冲浪

95后女性移动互联网月活规模达5378万,她们正逐渐走出大学的象牙塔,踏入社畜门槛

 

 

三、95后女生是高学历、高收入的“双高”女性

95后女性高学历、高收入占比均超过男性,是名副其实的“双高”女性

 

 

四、手机不离手,日刷6.7小时

95后女性是资深“手机控”,移动互联网日均使用时长超6.7小时,高于全网平均值

 

 

五、触媒兴趣广泛,随时来一场说走就走的旅行

95后女性偏爱使用旅游出行、便捷生活类App,她们不仅有诗和远方,还在乎眼前的生活

 

 

一、线上社交:QQ是年轻人的最爱

装满黑历史的QQ深得95后女性的喜爱,95后女性用户规模近3000万

 

 

二、线上社交:无图片不社交,朋友圈里我最美

分享图片已成为95后女性最常见的线上社交形式,谁还不是朋友圈里的“照骗”达人了呢

 

 

三、线下社交:SPA+密室,玩着玩着就把朋友给交了

对于“线上蹦跶,线下社恐”的95后女性来说,和朋友约个SPA,组队密室,是快速拉近感情的好机会

 

 

四、线下社交:同好奔现聚首,圈层文化狂欢

95后女性是独具个性的一代,他们参加线下同好聚会,热力推广小众文化

 

 

五、婚恋社交:享受单身,佛系脱单

95后女性对于脱单很佛系,近5成不愿脱单,对于脱单方式上更倾向于同学朋友升级

 

 

一、宠物消费:家有“吞金兽”,“撸宠经济”盛行

95后女性是养宠人群的主力军,她们将萌宠当成家庭成员,为了萌宠花钱毫不手软

 

 

二、美妆消费:精致的猪猪女孩,会呼吸的人民币

95后女生的精致都藏在美妆购物里,37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费

 

 

三、美妆消费:国潮之风席卷而来

抛弃外国大牌,投入国货怀抱,花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比,赢得95后女性喜爱

 

 

四、医美消费: “变美三件套”—双眼皮、玻尿酸、光子嫩肤

变美永无止境,医美消费向年轻化发展,95后女性成为核心用户

 

 

五、饮食消费: 南北都逃不过的“火锅诱惑”

火锅是京沪95后女性最爱的中餐类型,没有什么是一顿火锅解决不了的,如果有,那就两顿

 

 

一、孕期:下沉市场多95后孕妈

一线城市生活压力大,生育年龄较高,随着城市等级的降低,95后宝妈占比超过85后,生育年龄逐渐年轻化

 

 

二、孕期:健康最重要,是燕窝爱好者

95后宝妈孕期最关注的产品是营养滋补品,其中近6成购买了燕窝

 

 

三、产后:带娃,95后想自己折腾

年轻不怕辛苦的95后,求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭

 

 

四、产后:回归职场,要做好妈妈,首先做好自己

95后宝妈有超6成会选择重回职场,相比以孩子为中心的生活,她们更是一个独立的个体

 

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