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2021年“男颜经济”研究报告

从“糙汉子”到“精致Boy”,蜕变三部曲
2021-06-17 7571 下载数 1469
人群洞察

哈喽,大家好,我是乔妹

上周,Mob研究院推出《2021年互联网医疗行业洞察》,2020年突如其来的新冠疫情使得人们健康意识提高,互联网医疗行业提速发展,市场规模有望突破万亿。

今天,乔妹要给大家带来的是《2021年“男颜经济”研究报告》。在颜值经济爆发的大环境下,爱美已不是女性的独享权利,男性对于外表的追求不断提高。你想知道如何从一名 “糙汉子”蜕变成为“精致Boy”吗?快去报告里“抄作业”吧!

 

 

精致Boy三部曲:脸上精致—穿着潮young—身材健硕

当今时代,为颜值“剁手”不再是女性的专利, 从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身,“男颜时代”来临。颜值即正义,颜值即生意

 

 

一、男士美容市场规模突破180亿,保持稳定增长

男士美容市场持续火爆,近几年,男士美容行业市场规模增速明显,2021年预计突破180亿元

 

 

二、超6成护肤达人,仅2成购买化妆品

超6成的男性会为自己购买护肤品,且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成,只有近2成男性为自己购买过化妆品,超6成男性从不化妆

 

 

三、护肤品:85后敷面膜,年轻一代重防晒

洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤单品,其次,95后、00后男性防晒意识强,防晒单品为日常必备

 

 

四、化妆品:成熟大叔爱香水,95后为发际线担忧

75后、85后的成熟男性最偏爱购买的化妆品为香水,而发际线粉出现在95后的偏爱单品中,他们已经开始为头秃问题而烦恼

 

 

五、医美:美容方式进阶,医美撬动“男颜市场”

虽然目前医美市场仍然被女性用户主导,但近年来医美类App男性用户占比明显上升,且男性医美平均客单价高于女性,医美市场是“男颜经济”新的掘金点

 

 

一、年轻一代“爱鞋如命”,化身潮人从脚开始

熟龄男性重配饰,在细节上彰显气质。而对95、00后的年轻一代男性,鞋子才是最重要的穿搭单品

 

 

 

二、近千亿市场规模,得物TOP 1

中国潮鞋市场规模已达百亿。潮鞋App用户规模中,得物一枝独秀,领跑全行业

 

 

三、中签率低,溢价买鞋成常态

各大潮鞋品牌实行饥饿营销战术,潮鞋需要靠抽签获得购买资格,抽签中签率低,供需失衡,使得潮鞋二级市场溢价空间可观,“炒鞋”成为新晋热门投资方式

 

 

四、首要考虑款式,最爱NIKE品牌

耐克是男性最爱的潮鞋品牌,他们购买潮鞋最看重的因素是潮鞋款式,其次是潮鞋品牌

 

 

五、支持国货,高举国潮大旗        

经历过新疆棉花事件后,近6成男性用户表示会更加支持国货,国潮时代已经来临

 

 

一、超1亿男性用户线上健身

疫情影响下,线下健身用户转移至线上,健身类App用户规模实现飞跃式增长

 

 

二、热度高涨,日均健身时长超1小时

男性用户健身热情高涨,运动健身类App日均使用时长稳定在1小时以上

 

 

三、买器材享受私人健身

男性用户最偏爱购买的健身物品是健身器材,其次是健身食品,男性用户对健身卡的偏好度不高

 

 

四、偏好增肌型器材,追求力量美

男性用户更偏好购买举重器、力量训练器械等增肌塑形的健身器材,而对甩脂机、蹦床等减脂类器材需求度不高

 

 

五、补充高蛋白,塑造好身材

鸡胸肉、蛋白粉是男性用户最爱的健身食品。安全、低糖、低卡路里是购买健身食品时最在意的因素

 

 

六、“男颜经济”小结

 

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