哈喽，大家好，我是乔妹

上周，Mob研究院推出《2021年互联网医疗行业洞察》，2020年突如其来的新冠疫情使得人们健康意识提高，互联网医疗行业提速发展，市场规模有望突破万亿。

今天，乔妹要给大家带来的是《2021年“男颜经济”研究报告》。在颜值经济爆发的大环境下，爱美已不是女性的独享权利，男性对于外表的追求不断提高。你想知道如何从一名 “糙汉子”蜕变成为“精致Boy”吗？快去报告里“抄作业”吧！

 

 

精致Boy三部曲：脸上精致—穿着潮young—身材健硕

当今时代，为颜值“剁手”不再是女性的专利， 从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身，“男颜时代”来临。颜值即正义，颜值即生意

 

 

一、男士美容市场规模突破180亿，保持稳定增长

男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元

 

 

二、超6成护肤达人，仅2成购买化妆品

超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成，只有近2成男性为自己购买过化妆品，超6成男性从不化妆

 

 

三、护肤品：85后敷面膜，年轻一代重防晒

洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤单品，其次，95后、00后男性防晒意识强，防晒单品为日常必备

 

 

四、化妆品：成熟大叔爱香水，95后为发际线担忧

75后、85后的成熟男性最偏爱购买的化妆品为香水，而发际线粉出现在95后的偏爱单品中，他们已经开始为头秃问题而烦恼

 

 

五、医美：美容方式进阶，医美撬动“男颜市场”

虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App男性用户占比明显上升，且男性医美平均客单价高于女性，医美市场是“男颜经济”新的掘金点

 

 

一、年轻一代“爱鞋如命”，化身潮人从脚开始

熟龄男性重配饰，在细节上彰显气质。而对95、00后的年轻一代男性，鞋子才是最重要的穿搭单品

 

 

 

二、近千亿市场规模，得物TOP 1

中国潮鞋市场规模已达百亿。潮鞋App用户规模中，得物一枝独秀，领跑全行业

 

 

三、中签率低，溢价买鞋成常态

各大潮鞋品牌实行饥饿营销战术，潮鞋需要靠抽签获得购买资格，抽签中签率低，供需失衡，使得潮鞋二级市场溢价空间可观，“炒鞋”成为新晋热门投资方式

 

 

四、首要考虑款式，最爱NIKE品牌

耐克是男性最爱的潮鞋品牌，他们购买潮鞋最看重的因素是潮鞋款式，其次是潮鞋品牌

 

 

五、支持国货，高举国潮大旗        

经历过新疆棉花事件后，近6成男性用户表示会更加支持国货，国潮时代已经来临

 

 

一、超1亿男性用户线上健身

疫情影响下，线下健身用户转移至线上，健身类App用户规模实现飞跃式增长

 

 

二、热度高涨，日均健身时长超1小时

男性用户健身热情高涨，运动健身类App日均使用时长稳定在1小时以上

 

 

三、买器材享受私人健身

男性用户最偏爱购买的健身物品是健身器材，其次是健身食品，男性用户对健身卡的偏好度不高

 

 

四、偏好增肌型器材，追求力量美

男性用户更偏好购买举重器、力量训练器械等增肌塑形的健身器材，而对甩脂机、蹦床等减脂类器材需求度不高

 

 

五、补充高蛋白，塑造好身材

鸡胸肉、蛋白粉是男性用户最爱的健身食品。安全、低糖、低卡路里是购买健身食品时最在意的因素

 

 

六、“男颜经济”小结