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2021年95后宝妈人群洞察

做生理、心理、颜值三重健康的“三好妈妈”
2021-07-02 9020 下载数 1637
人群洞察

哈喽,大家好,我是乔妹~

 

上周,乔妹带大家看了老龄化背景下的“银发经济”,中国线上银发用户规模超6千万,刷短视频,看新闻是日常最爱;他们时刻关注医疗资讯,坚持锻炼保持健康。没看过的小伙伴可以阅读《2021年中国银发经济洞察报告》,一起探究老年人的“生意经”~

 

除了老龄人口,新生人口也值得关注。6月1日,国家公布“三孩政策”,新一波生育潮即将来临,而95后已经到达适育年龄,将逐渐成为生育主力军,当“后浪”成为宝妈,又会擦出怎样的火花?

 

MobTech袤博科技联合美柚联合发布《2021年95后宝妈人群洞察》,带你从生理、心理、颜值三方面探究这群年轻的95后宝妈~

 

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一、三孩政策开启,新一轮生育“小高峰”即将来袭

为应对人口出生率下降等问题,2021年5月“三孩政策”公布,生育小高峰或将到来

 

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二、95后已到达适育年龄,是未来生育主力军

2021年妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比上升明显,95后将逐渐成为生育人群的中坚力量

 

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三、95后宝妈人生阶段:初为人母,新手妈妈

近5成95后宝妈为0-3岁宝宝的新手妈妈,她们育儿经验少,在育儿之路上不断摸索中

 

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四、95后宝妈地域分布:下沉市场是聚集地

6成95后宝妈分布于三线及以下城市,下沉市场生活成本小,生育年龄偏低

 

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五、95后宝妈兴趣偏好:亲子、运动、拍照晒娃

95后宝妈为互联网重度用户,触媒兴趣广泛,爱亲子,爱运动,爱拍照晒娃

 

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六、95后宝妈现状:身体、心理、颜值将面临更多挑战

95后宝妈从备孕开始,意味着她们将在身体、心理、颜值三方面面临更多挑战

 

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一、关爱健康,2成宝妈每年定期体检

近4成95后宝妈有体检的习惯,其中24.3%的宝妈每年定期体检

 

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二、备孕时间短,3个月即可成功怀孕

超5成95后宝妈备孕时长在3个月以内,相比全体年龄段,她们备孕时长更短

 

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三、从怀孕开始,黑眼圈与宝妈常伴

孕期宝妈、已生育宝妈均有6成存在睡眠困扰,心理压力大是她们失眠的主要原因

 

 

四、借助App入眠,日均使用1小时

95后宝妈是助眠类App忠实用户,月均使用20+天占比2成,日均使用时长达1小时

 

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五、相比生育前,已生育宝妈月经更正常

相比备孕宝妈,产后宝妈月经不正常占比明显降低,其中月经周期不规律是她们最困扰症状

 

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六、暖宝宝、红糖姜茶是缓解痛经神器

痛经是95后宝妈的难题,仅两成无痛经烦恼。暖宝宝、红糖姜茶是最常购买的缓解痛经物品

 

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七、注重营养摄入,7成孕期宝妈偏好购买营养品

在营养品购买偏好上,95后孕期宝妈的需求度最高,6成购买过健康食品,1成正考虑购买

 

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八、生育前补叶酸,生育后补钙片

叶酸是95后备孕、孕期宝妈们最爱购买的营养品,而钙片最受已生育95后宝妈的宠爱

 

 

九、95后宝妈“生理”洞察小结

 

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一、孕期心理:除了担心胎儿健康,也期待双宝来临

孕期宝妈要经过一系列产检确保胎儿健康,平安、顺利是95后宝妈产检最关心的关键词之一

 

 

二、产后心理:4成宝妈保持平常心,产后需要更多关爱

近4成95后宝妈产后无抑郁问题。宝妈产后情绪容易波动,请给她们更多的呵护

 

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三、月子心理:担心吹风、空调问题

靠父母度过月子期是95后宝妈的常态,能不能吹风、开空调是她们最关心的问题之一

 

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四、育儿心理:7成宝妈更愿意全职带娃,陪伴孩子成长

大部分95后宝妈会在产后辞职成为全职妈妈,回归职场的宝妈偏好选择加班少的工作

 

 

五、育儿心理:教育不输在起跑线,报班从出生开始

近8成95后宝妈为孩子教育而焦虑,她们报班年消费3000元以上,最爱早教型机构

 

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六、95后宝妈“心理”洞察小结

 

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一、孕期也要美美哒,近5成会在孕期化妆

近5成95后宝妈会在孕期化妆,14.8%的孕妈每天坚持化妆。53.3%会购买孕妇专用化妆品

 

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二、“行走的蒲公英”,6成宝妈有脱发烦恼

掉发是95后宝妈育后普遍存在的问题,仅两成不存在脱发困扰

 

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三、拯救发际线,防脱洗护产品是首选

为拯救逐渐上移的发际线,购买防脱发洗护产品是95后宝妈的普遍选择

 

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四、为娃增肉20斤,正努力恢复身材中

生育后,95后一胎宝妈普遍增重10-20斤,二胎增重20-30斤,7成正努力恢复身材中

 

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五、运动健身恢复“小蛮腰”,燃烧我的卡路里

通过运动瘦身是多数95后宝妈的选择。超一成使用运动健身类App月活跃天数达20天以上

 

 

六、愿为医美“剁手”,最爱医美护肤品

95后宝妈对于医美的接受度高,7成愿意通过医美来恢复颜值,其中医美护肤品是最爱项目

 

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七、95后宝妈“颜值”洞察小结

 

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