哈喽，大家好，我是乔妹~

 

上周，乔妹带大家看了老龄化背景下的“银发经济”，中国线上银发用户规模超6千万，刷短视频，看新闻是日常最爱；他们时刻关注医疗资讯，坚持锻炼保持健康。没看过的小伙伴可以阅读《2021年中国银发经济洞察报告》，一起探究老年人的“生意经”~

 

除了老龄人口，新生人口也值得关注。6月1日，国家公布“三孩政策”，新一波生育潮即将来临，而95后已经到达适育年龄，将逐渐成为生育主力军，当“后浪”成为宝妈，又会擦出怎样的火花？

 

MobTech袤博科技联合美柚联合发布《2021年95后宝妈人群洞察》，带你从生理、心理、颜值三方面探究这群年轻的95后宝妈~

 

 

一、三孩政策开启，新一轮生育“小高峰”即将来袭

为应对人口出生率下降等问题，2021年5月“三孩政策”公布，生育小高峰或将到来

 

 

二、95后已到达适育年龄，是未来生育主力军

2021年妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比上升明显，95后将逐渐成为生育人群的中坚力量

 

 

三、95后宝妈人生阶段：初为人母，新手妈妈

近5成95后宝妈为0-3岁宝宝的新手妈妈，她们育儿经验少，在育儿之路上不断摸索中

 

 

四、95后宝妈地域分布：下沉市场是聚集地

6成95后宝妈分布于三线及以下城市，下沉市场生活成本小，生育年龄偏低

 

 

五、95后宝妈兴趣偏好：亲子、运动、拍照晒娃

95后宝妈为互联网重度用户，触媒兴趣广泛，爱亲子，爱运动，爱拍照晒娃

 

 

六、95后宝妈现状：身体、心理、颜值将面临更多挑战

95后宝妈从备孕开始，意味着她们将在身体、心理、颜值三方面面临更多挑战

 

 

一、关爱健康，2成宝妈每年定期体检

近4成95后宝妈有体检的习惯，其中24.3%的宝妈每年定期体检

 

 

二、备孕时间短，3个月即可成功怀孕

超5成95后宝妈备孕时长在3个月以内，相比全体年龄段，她们备孕时长更短

 

 

三、从怀孕开始，黑眼圈与宝妈常伴

孕期宝妈、已生育宝妈均有6成存在睡眠困扰，心理压力大是她们失眠的主要原因

 

 

四、借助App入眠，日均使用1小时

95后宝妈是助眠类App忠实用户，月均使用20+天占比2成，日均使用时长达1小时

 

 

五、相比生育前，已生育宝妈月经更正常

相比备孕宝妈，产后宝妈月经不正常占比明显降低，其中月经周期不规律是她们最困扰症状

 

 

六、暖宝宝、红糖姜茶是缓解痛经神器

痛经是95后宝妈的难题，仅两成无痛经烦恼。暖宝宝、红糖姜茶是最常购买的缓解痛经物品

 

 

七、注重营养摄入，7成孕期宝妈偏好购买营养品

在营养品购买偏好上，95后孕期宝妈的需求度最高，6成购买过健康食品，1成正考虑购买

 

 

八、生育前补叶酸，生育后补钙片

叶酸是95后备孕、孕期宝妈们最爱购买的营养品，而钙片最受已生育95后宝妈的宠爱

 

 

九、95后宝妈“生理”洞察小结

 

 

一、孕期心理：除了担心胎儿健康，也期待双宝来临

孕期宝妈要经过一系列产检确保胎儿健康，平安、顺利是95后宝妈产检最关心的关键词之一

 

 

二、产后心理：4成宝妈保持平常心，产后需要更多关爱

近4成95后宝妈产后无抑郁问题。宝妈产后情绪容易波动，请给她们更多的呵护

 

 

三、月子心理：担心吹风、空调问题

靠父母度过月子期是95后宝妈的常态，能不能吹风、开空调是她们最关心的问题之一

 

 

四、育儿心理：7成宝妈更愿意全职带娃，陪伴孩子成长

大部分95后宝妈会在产后辞职成为全职妈妈，回归职场的宝妈偏好选择加班少的工作

 

 

五、育儿心理：教育不输在起跑线，报班从出生开始

近8成95后宝妈为孩子教育而焦虑，她们报班年消费3000元以上，最爱早教型机构

 

 

六、95后宝妈“心理”洞察小结

 

 

一、孕期也要美美哒，近5成会在孕期化妆

近5成95后宝妈会在孕期化妆，14.8%的孕妈每天坚持化妆。53.3%会购买孕妇专用化妆品

 

 

二、“行走的蒲公英”，6成宝妈有脱发烦恼

掉发是95后宝妈育后普遍存在的问题，仅两成不存在脱发困扰

 

 

三、拯救发际线，防脱洗护产品是首选

为拯救逐渐上移的发际线，购买防脱发洗护产品是95后宝妈的普遍选择

 

 

四、为娃增肉20斤，正努力恢复身材中

生育后，95后一胎宝妈普遍增重10-20斤，二胎增重20-30斤，7成正努力恢复身材中

 

 

五、运动健身恢复“小蛮腰”，燃烧我的卡路里

通过运动瘦身是多数95后宝妈的选择。超一成使用运动健身类App月活跃天数达20天以上

 

 

六、愿为医美“剁手”，最爱医美护肤品

95后宝妈对于医美的接受度高，7成愿意通过医美来恢复颜值，其中医美护肤品是最爱项目

 

 

七、95后宝妈“颜值”洞察小结