Mob研究院 / 2021年Z世代“潮力量”洞察报告

2021年Z世代“潮力量”洞察报告

国潮 “中国风”正青春,为兴趣消费正当时
2021-07-15 4653 下载数 1020
行业分析

哈喽,大家好!乔妹来啦~好久不见,大家最近过的怎么样呀?

 

乔妹上周末又去抽盲盒了!其实这次是我人生第二次去潮玩店抽盲盒,满怀期待地打开了小盒子,结果抽的和上次一模一样!不知道是说自己运气好还是运气差了/(ㄒoㄒ)/~估计前两次就重复的情况没几个能遇到了吧!气得我赶紧又抽了两个,最后还抽到了封面款呢~

 

Z世代作为新消费的主力军,新生“潮力量”,正活跃于各大圈层,如“潮玩圈”、“国潮圈”、“追星圈”、“潮鞋圈”等,他们即使囊中羞涩也愿意为自己感兴趣的东西消费,一起来看看Mob研究院发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》,探索一下他们的圈层文化里有什么秘密呢?

 

 

 

 

一、什么是潮玩?

潮玩,是潮流玩具的简称,类型主要分为手办、盲盒和BJD娃娃。手办是动漫周边盒模型,盲盒是具有随机性的玩具盒子,而BJD娃娃是球关节娃娃,可以更换服装和妆容

 

 

二、Z世代潮玩消费者特点

手办消费者超4成为在读学生;盲盒消费者中,女性占比是男性的近两倍;BJD娃娃消费者多分布于一线、新一线和二线城市

 

 

三、手办消费:“氪金”千元,掏空口袋又何妨

Z世代手办消费者中,超四成平均每年会花费1000元以上购买手办;他们主要的消费动机是收藏,同时设计感符合审美也十分重要

 

 

四、盲盒消费:购买7次以上超5成

Z世代盲盒消费者中,超5成平均每年购买7次以上,他们购买盲盒的动机主要是为了寻求惊喜感,拆到隐藏款快乐加倍

 

 

五、盲盒消费:泡泡玛特俘获“芳心”

泡泡玛特成为最受Z世代盲盒消费者欢迎的盲盒品牌,PUCKY系列成为最喜爱的IP

 

 

六、BJD娃娃消费:“领娃”和“养娃”成吞金兽

Z世代BJD娃娃消费者中超2成年均花费3000元以上“领娃”,超3成花费1000元以上为了后续“养娃”

 

 

 

一、什么是国潮?

国潮,是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引起Z世代的强烈关注。

 

 

二、国潮服饰:中国潮牌原创来袭,李宁暂居榜首

中国原创潮牌以休闲服饰为主,Z世代最喜爱的品牌为李宁,占比近9成,其次为WASSUP,占比超4成

 

 

三、国潮服饰:穿汉服游“杭西苏”

汉服全称为“汉民族传统服饰”,Z世代最爱选择穿汉服游玩杭州、西安、苏州等有中国风的城市;拍照/拍写真成为他们主要的穿着场景

 

 

四、国潮味道:重庆火锅占据榜首,螺蛳粉进前十

Z世代喜爱的国潮味道中,重庆火锅排名第一;在近几年火爆食物界的广西螺蛳粉作为“有味道”的食物夺得榜七位置

 

 

五、国风游戏:近6成玩家喜爱阴阳师

国风游戏的Z世代玩家中,近6成表示阴阳师是他们最喜爱的游戏

 

 

六、国货美妆:完美日记、花西子为国货之光

Z世代国货美妆消费者认为完美日记、花西子是国货代表品牌,这些品牌具有浓厚的中国风元素

 

 

 

一、追星App用户中,Z世代占比均超6成

Z世代成为追星圈主力军,也逐渐成为线上追星App的主要受众群体

 

 

二、囊中羞涩也不影响为“爱豆”花钱

Z世代追星圈以在读学生为主,占比超6成;64.7%的他们可支配收入小于3K,但还是愿意为偶像掏空口袋

 

 

三、成为影视VIP是追星门槛

Z世代追星圈中,超6成会将钱花在买影视App会员,超5成还会买偶像的周边和专辑

 

 

四、“移情别恋”是常态,颜值吸粉是王道

Z世代追星圈中,超6成表示平均喜欢一个明星的时长低于3年,其中颜值是最吸引他们的因素

 

 

五、追星恋爱两不误,偶像恋爱会祝福

Z世代追星圈中,超9成认为自己会正常恋爱/结婚;当偶像宣布恋爱时,近8成表示更多的是高兴,并加以真心的祝福

 

 

 

一、潮鞋App用户Z世代占比均超4成

潮鞋App用户中,Z世代占比超4成,穿在脚上的潮鞋对于他们而言就像一张张闪耀的个性标签

 

 

二、女性“潮鞋大军”占比上升4.0%

潮鞋App用户中男性占比高,女性占比超4成,相较去年上升了4.0%,越来越多的女性加入到潮鞋圈

 

 

三、愿为款式买单,年“剁手”3-4次不手软

Z世代潮鞋圈中,超5成每年会购买3-4次,他们多数是因为潮鞋的外观符合审美,超5成表示由于收入有限,缺鞋的时候才会购买

 

 

四、超6成抽签永陪跑,溢价买鞋成常态

Z世代潮鞋圈中,超6成表示从未抽中过热门款;为买心仪款式,超7成能接受千元以内的溢价

 

 

五、7成购买超千元潮鞋,匡威All Star受追捧

Z世代潮鞋圈中,近5成表示自己最贵的潮鞋属于1001-3000元的区间,匡威All Star成为他们的心中所爱

 

 

 

 

 

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