Mob研究院 / 2020年中国女性健康白皮书

2020年中国女性健康白皮书

Mob研究院&美柚为您献上《中国女性健康白皮书》!
2020-07-03 3440 下载数 1023
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做女人到底有多累?每个月痛苦的大姨妈、职场天花板的危机,让女性不敢怀孕、不敢休假。家庭、职场之间的权衡,让她们压力倍增,你有多久没有关注自己的健康了呢?

Mob研究院与美柚共同献上《2020年中国女性健康白皮书》,无论是处于人生哪一个阶段的女性都更要好好爱自己呀!~

 

1、大健康产业:保持高速增长趋势

伴随着人口老龄化,国家政策推动以及国民收入提升从而导致的健康诉求增长等因素,近年来大健康产业保持高速增长态势

2、中国女性对自身健康关注度逐步提高

随着我国女性地位崛起,她们越来越重视自身健康,健康类移动应用中女性占比逐年提高,占比接近6成

3、女性生理健康服务市场用户规模突破2.5亿

随着移动互联网的发展与国民生活方式升级,越来越多女性使用女性生理健康App记录和管理健康状态,未来女性生理健康服务市场存在巨大市场空间与潜力

4、健康意识深度下沉,下沉市场女性同样爱自己

MobTech大数据显示,下沉市场女性对于自身生理健康的关注程度同样很高,显然女性健康意识与觉醒已深度下沉,与其所在地区的经济和社会发展水平并未呈现完全正相关

5、女性健康服务消费用户呈现年轻化、高学历化趋势

从女性健康服务应用的年龄和学历分布来看,25-34岁高学历女性是健康服务主力军

1、五分之一女生出现经期周期严重不正常情况

超过60%的女性用户经期周期在26-33天;女性经期天数集中在5-7天

* 月经周期:月经出血的第一天到下一次月经开始的前一天为一个月经周期

2、90后经期天数较为稳定

00后受部分初潮用户影响,经期天数变化较大,但经期天数在5~7天用户占比接近整体平均值;90后经期天数较为稳定,5~7天用户占比超过80%

3、【痛】和【酸】是女性经期期间主要症状

女性在大姨妈期间会出现不同症状,但主要是存在酸和痛的症状,首当其冲的是腰酸和腹痛,其次小腹坠胀、乳房胀痛、身体酸痛等症状比例也较高

4、超2成有痛经情况,但情况呈现好转态势

女性群体中,有痛经问题的女性占比从去年4月的24.2%降低为今年4月的22.6%,同比降低1.6个百分点

5、女性经期用品市场规模将达到1757亿

市场规模超1700亿,未来随着女性健康保养意识崛起,仍存在较大发展空间,目前市场上产品种类较多,主要分为一次性生理用品、经期药品、护理用品和外用保健品

6、一次性生理用品中卫生巾制霸,卫生棉条受京沪女性认可

作为主流消耗品的卫生巾复购率最高,卫生棉条、护垫、私处洗液复购率上也有一定上升空间,其中在欧美世界常见的卫生棉条,当前在京沪地区更受认可

7、调经药市场份额节节高,其中中成药市场前景广阔

近年来我国妇科调经类口服中成药市场规模逐年扩大,妇科调经类口服中成药市场份额近年来节节攀升,2020年预计达到128亿元,未来市场规模将进一步成长

8、痛经不再隐忍,外用保健器材成为新选择

女性在痛经问题上不再单纯依赖止痛药和红糖水,缓解女性痛经问题的外用保健器材近年来流行起来,其中痛经贴市场份额最大

9、中国女性经期问题现状&消费市场情况

1、90后是备孕的主力军,占比超4成

在备孕的女性群体中,85后、90后与95后占比接近9成,其中90后是主力军,占比43.1%

2、56.6%女性备孕半年后成功怀孕

超过40%的女性在3个月内成功怀孕,接近60%的女性在半年内成功怀孕

3、排卵检测是消费者最关心的备孕品类

随着二胎开放,中国女性备孕产品消费市场呈爆发式增长,其中排卵检测是消费者最关心产品,话题热度集中在检测试纸使用与效果层面

4、疲倦和孕吐是孕期主要生理症状

女性在孕期中最主要的生理症状表现在疲倦、孕吐、腰酸和乳房胀痛,与此同时尿频、嗜睡等也成为躲不开的烦恼

5、女性不同阶段孕期症状情况

女性在孕期不同阶段表现出不同的生理症状,孕早期和中期期间主要是孕吐、乳房胀痛等,到了孕晚期则出现了尿频、腰酸等症状

6、孕产市场品类分布图

孕期服装、孕产妇营养品、待产用品等市场渗透率高,成为待产妈妈普遍接受的市场产品

7、孕产妇保健品市场前景可期,规模破千亿

越来越多孕妇在孕期内会食用营养保健品,2020年市场规模将超千亿,从单品看,叶酸、复合维生素片、DHA是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品

8、待产品类产品渗透率高

待产包市场渗透率较高,价格差别较大,100-150元占比最高,品牌上十月结晶、子初、哇爱受到喜爱

9、中国女性孕期健康问题现状&消费市场情况

1、生产后女性最关心什么?

生产后的女性面临一系列健康与生活问题,其中产后多久来月经、产后修复、产后减肥、产后检查、两性话题等成为关注的事项

2、产后例假恢复—集中在产后6-12个月

新妈妈在产后恢复例假的时间有早有晚,早的在宝宝满月后即来,晚的要到宝宝1岁后才恢复,女性恢复例假的日期普遍发生在在产后6-10个月

3、产后健康修复—生理与心理的双重修复

分娩之后女性生理和心理面临双重压力,生理层面需要进行身体各项机能矫正与修复,心理层面则面临产后有可能的心理抑郁问题

4、产后体重恢复—关注减肥最佳时间

产后很多女性面对身材走样问题,产后减肥最佳时间、成功减肥方法、减肥食谱等成为热搜议题,其中产后减肥时间拔得头筹,最受关注

5、月子中心:近10年来迅速崛起的市场

月子中心由于在产后调理、修复、母婴服务等方面提供一揽子服务,逐渐受到产后女性的推崇,数量近年来急速攀升,未来市场空间较大

6、月子中心:提供服务逐渐多元,北上广深分布最密集

对于月子中心,女性更加关注“月嫂”、“月子餐”、“产后恢复”、“护理”等与服务相关的层面,其中一线城市分布最多

7、月子中心:中产阶级的最爱,运营模式多样

随着中产阶级的崛起,中高端月子中心普及程度和市场渗透率将逐渐上升,运营模式上主要分为酒店服务式、独栋建筑园区式、医院附属式以及社区家庭式

8、中国女性产后健康问题现状&消费市场情况

1、健康方式不断探索,饮食健康成85后女性主要诉求

新健康方式不断探索,饮食健康受到女性关注,养生、营养、减脂、代餐成为主要诉求,其中85后是主力,年轻世代需求逐渐递减,相较之下95后更看重代餐

2、避孕意识增强,90后更注重科学避孕与验孕

90后由于正值生育适龄阶段,更关注避孕与验孕话题,其中避孕方法与避孕方式话题热度最高

3、私处护理受到重视,保养问题引发年轻女性关注

90后、95后对私处护理越来越重视,对生理生殖健康的关心正在持续上升,年轻女性在搜索关键词上变得更加专业、细分和精确,其中私处护理与保养受到持续关注

4、私处问题护理关注较多,日常护理观念和知识有待增强

年轻女性对私处护理的意识有所增强,但是很多女性仍然在出现问题的时候才想到进行护理,私处的日常护理观念和专业知识还需要进一步增强和普及

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