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2020中国第三方输入法行业洞察报告

人工智能的时代,输入法比你想象的更强大!
2020-07-07 3946 下载数 759
行业分析 线上办公 移动社交

Mob研究院分析师观点

 

1、 行业迈入成熟发展期:互联网玩家的入局加速了第三方输入法行业的发展,现已形成寡头垄断的市场局面。行业整体活跃用户规模突破7亿,安装使用率超过80%,其中语音输入用户规模高达2.5亿。

 

2、 搜狗、讯飞、百度三雄争霸:第三方输入法市场格局既定,搜狗、讯飞、百度杀出重围,占据市场近90%的用户,三者各有千秋。

 

3、 85后男白领成为中坚力量:第三方输入法用户中,男性略多于女性,年龄集中在25-34岁,职业以企业白领为主。他们爱看视频,对工具类应用偏好明显。

 

4、 年轻化、定制化、全场景适配是未来趋势:未来,第三方输入法企业将不断迎合年轻“Z世代”的喜好。同时垂直化的定制产品将遍地开花,使用场景不断扩张,实现全场景适配。

 

 

 

一、行业平稳过渡到成熟发展期

 

互联网玩家入局缩短了行业发展周期,第三方输入法实现了“工具产品→互联网产品→AI产品”转变过程,形成寡头垄断的竞争格局。本文就移动端第三方输入法市场进行研究

 

 

 

二、全网近七成的移动设备安装第三方输入法

 

我国移动互联网流量红利殆尽,各大赛道均已进入“存量市场”的厮杀战中。第三方输入法首当其冲,市场趋于饱和,覆盖全网近70%的移动终端设备

 

 

 

三、安装使用率高达80%,七亿级活跃用户规模

 

第三方输入法为高频应用,截至2020年5月其安装使用率高达80%。行业整体活跃用户规模逼近七亿,环比增速在正负10%区间内波动

 

 

 

四、AI加持,第三方输入法功能百花齐放

 

AI为行业注入新机,第三方输入法功能“百发齐放”。除拼音、笔画等必备功能外,各类能提升用户满意度的期望型AI功能层出不穷,产品呈现趣味化、个性化的趋势

 

 

 

五、语音输入用户规模达2.5亿,使用率接近40%

 

近四成第三方输入法用户选择语音输入功能,整体活跃用户规模接近2.5亿,速度快、节省时间以及操作方便快捷是语音输入法吸引用户的首要原因

 

 

 

六、第三方输入法仍需探索更多元的商业变现模式

 

第三方输入法商业变现之路尚不明朗,实现营收的企业甚少。广告和流量变现为营收的两架马车,但是过度的广告内容会降低用户好感度,未来仍需寻求更多元的商业变现模式

 

 

 

七、行业受疫情影响不大,企业凭产品优势助力“抗疫”

 

疫情对第三方输入法行业影响不大,从用户使用时长上看是利好的。疫情期间,第三方输入法企业彰显社会责任,推出疫情信息查询、防疫正能量短语、武汉方言输入转普通话等功能

 

 

 

一、寡头垄断市场,搜狗、讯飞、百度三雄争霸

 

市场格局既定,搜狗、讯飞及百度三雄争霸,占据市场近90%用户,其余一众长尾平台另辟蹊径,或打字挣钱、或发力民族市场、或聚焦微商群体,走深度垂直化的路线

 

 

 

二、搜狗输入法:第一个“吃螃蟹”的互联网玩家

 

互联网玩家中,搜狗最早角逐第三方输入法市场,率先以免费模式俘获大批用户芳心。虽然其AI实力稍逊于其他两家,但是输入法行业的用户忠诚度高,搜狗凭借先发优势独占鳌头

 

 

 

三、讯飞输入法:语音输入领域的王者,识别率超过98%

 

科大讯飞以“语音输入”为亮点征战第三方输入法市场,十年间不断自我革新,准确率和新功能两手抓,识别方言数达23种,识别率高达98%,为语音输入领域名副其实的王牌玩家

 

 

 

四、百度输入法:最先布局全感官输入,摆脱文字桎梏

 

百度输入法在“全感官输入”领域持续发力,陆续推出凌空手写、AR表情等AI新功能,让输入法打破原有的“文字输入”的桎梏,用户在文字之外有更多的选择

 

 

 

五、新增用户对比:讯飞月新安装量领先于其他家,新增用户表现优异

 

进入“存量竞争”阶段的头部输入法企业月新装用户基本维持在两三百万量级,占现有装机量比例不足1%,其中讯飞输入法月新安装量领先于其他平台,新增用户表现优异

 

 

 

六、留存用户对比:搜狗、讯飞留存率超过70%,两者难分伯仲

 

第三方输入法行业用户留存率较高,其中搜狗和讯飞一个月后留存率超过70%,两者难分伯仲,百度输入法略逊一筹

 

 

 

七、用户粘性对比:讯飞日均使用时长逼近2小时,领先于其他家

 

输入法日均使用时长基本维持在1.6h,且得益于疫情期间用户的信息需求激增,头部输入法App日均使用时长均有所增加。其中讯飞的用户粘性最强,使用时长接近2h

 

 

 

八、年龄结构对比:搜狗95后、讯飞00后、百度75后

 

输入法用户年龄集中在25-34岁,同时较之全网用户,搜狗95后群体、讯飞00后年轻群体及百度75后群体表现较为优异,TGI值高于100

 

 

 

九、城市结构对比:搜狗、百度瓜分一线/新一线,讯飞杀入下沉市场

 

搜狗和百度输入法抢夺用户的重心依然在一线及新一线,占比接近30%,TGI高于100;在拉新促活触顶之际,讯飞走差异化路线,吸纳下沉市场用户,新用户的价值潜力也更加凸显

 

 

 

十、用户评价对比:讯飞满意度居首位,搜狗紧随其后

 

整体来看,用户对于讯飞的认可度最高,整体满意度接近90%,远高于其他两家。用户认为讯飞语音翻译准确认高,节省时间,可高效解决用户实际问题

 

 

 

十一、第三方输入法企业研究小结

 

 

 

一、用户画像:85后男白领为中坚力量

 

男性略多于女性,近四成用户年龄为25-34岁,近六成用户收入集中在5K以下,职业以企业白领为主。同时第三方输入法用户中95后、00后比例略高于全网用户,TGI高于100

 

 

 

二、地域分布:下沉市场用户为主力军

 

省份分布上,广东省为第三方输入法用户大省,占比突破10%;城市分布上,近六成用户来源于三线及以下城市

 

 

 

三、手机偏好:小米和华为脱颖而出

 

第三方输入法企业为了抢夺用户资源,竞相与智能手机厂商建立预装合作。就手机品牌和价位分布来看,小米和华为拔得头筹,以中端价位的手机为主

 

 

 

四、应用偏好:爱看视频,对工具类应用偏好明显

 

第三方输入法用户爱看长短视频、听音乐、阅读电子书、浏览新闻资讯,同时对工具类应用偏好更明显,TOP20应用中系统工具类占据6款

 

 

 

五、使用时间段:12-13点、21-22点为高峰期

 

第三方输入法用户使用时间与网民作息时间基本吻合,在12-13点午休时间及21-22点睡前时光到达峰值,凌晨1-7点为低谷值

 

 

 

六、使用场景:聊天、写作、玩游戏为高频场景

 

根据调研数据,第三方输入法用户最常在聊天社交(63.4%)、写文章/记笔记(44.5%)、玩游戏(42.8%)等场景下使用第三方输入法

 

 

 

七、AI功能偏好:语音翻译、语音变声、智能纠错制霸

 

语音翻译、语音变声、智能纠错是用户最喜爱的AI功能,同时00后更偏爱懒人短语,95后和85后更偏爱智能预测,85前更爱用语音速记

 

 

 

一、“Z世代”消费话语权增强,企业将迎合其喜好

 

年轻的“Z世代”为第三方输入法用户的重要组成部分,且其占比逐年攀升。随着Z世代的崛起及其消费话语权愈益凸显,输入法企业将从内容、玩法、版本等维度迎合年轻人的审美

 

 

 

二、千人千面,垂直化的定制产品遍地开花 

 

未来第三方输入法产品更加垂直,针对不同职业、民族、圈层的产品竞相问世。一方面与输入法工具属性有关,由繁入简;另一面为了迎合圈层用户以及满足后进入者抢占市场的需求

 

 

 

三、万物互联,第三方输入法实现全场景适配

 

输入法产品现已集语音控制、手势控制等AI功能为一体,未来使用场景将不断扩张,实现不同版本、不同智能设备、不同场景互联,加码AIoT领域,创新营收增长点

 

作者:魏婵

排版编辑:谢文静

 

 

 

 

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