从2008年iHandy的掷硬币出海至今，中国移动应用出海的脚步已经遍布全球，从工具到游戏。从泛娱乐到金融科技，各类中国App先后在出海中迎来高光时刻。2022 年，包括 TikTok、《王者荣耀》、《原神》、《绝地求生：刺激战场》在内的一众中国移动应用已经跻身全球最吸金应用之列，其中《绝地求生》更是获得了超过 10 亿美元的收入。

然而，经过多年发展，海外市场蓝海催生出的爆发式增长暂告一段落。面对不同的文化背景、市场规则、法律法规和语言障碍等挑战，选择更适合的营销渠道，制定更精准的推广营销策略，选择更专业的产品和合作伙伴，可以更好地帮助开发者在海外市场突围。

 

2023年过半，中国移动应用出海现状几何

移动应用出海，成长空间依然广阔。据移动营销归因和数据分析公司Adjust近期公布的数据显示，中国应用开发者中有79.1%计划出海，其中43%的开发者已经将自己的应用推广至海外。2022年中国游戏出海总收入达173亿美元，预计到2026年将上升至265亿美元。

美国仍然是主要目的地。从出海目标国家看，中国应用在各国上架最高的是美国，占比达66%，其次为印度（50%）、巴西（40%）、菲律宾（40%）、印尼（38%）。在 15 个热门市场中，除了发展成熟的欧美和日本，有 4 个位于东南亚地区，有 2 个位于拉美地区，新兴市场的潜力不容小觑。

总安装量占比最高的几乎全都是新兴市场。数据显示，中国应用在肯尼亚、缅甸和印度尼西亚获得了令人瞩目的成果，具体看 15 个市场总安装量占比排名，几乎半数（7 个）来自东南亚地区，断层式领先于数量排名第二的南亚地区（尼泊尔、印度），最为热门的美国市场竞争激烈，占比仅为 6%，本土开发者的实力不容小觑。

 

用户量突破47亿的社媒平台，成为开发者必争之地

中国移动应用出海的热潮远没有停下。而移动应用行业出海面临挑战已是不争的事实。通过对移动应用出海开发者调研发现，除了对当地文化和用户需求不了解、难以获取海外部署所需要的资源等问题外，有40%的开发者面临海外流量难获取、营销难开展的问题。

其中，Facebook、Twitter等国外社交媒体作为线上流量的主要阵地，已成为移动应用海外推广的必选动作。数据显示，截至2022年7月，全球社交媒体用户量已突破47亿，占总人口的59%。如何打通各个社媒平台分享链路，通过用户主动传播分享实现流量的裂变和扩散；同时利用移动数据分析技术分析用户的应用内行为，据此制定相关性更强的营销策略，不断改善用户获取和留存，成为开发者面临的必答题。然而，每个平台都有自己主流的区域和各自的特点，选择海外社交媒体营销之前，首先要了解平台特点，根据不同国际市场、不同产品选择不同的流量渠道。

• Instagram：时尚担当，更受年轻人喜欢

目前拥有月活用户14亿，每月总访问量为29亿次。其中18-34岁用户占62.2%，更受年轻人喜爱。Instagram的 2022年趋势报告中披露，近四分之一的Z世代用户希望通过Instagram进行社交购物。

• Facebook：流量之王，组群营销转化率高

2022年1月全球月活用户超过了29亿元，这意味着将近40%的地球人都在使用Facebook，具有无可比拟的用户基础。Facebook还有一个Group的小组形式，可以圈住的一群“志同道合”的人，由于目标受众明确，针对性强，通常都有比较高的转化率。

• Twitter：新闻性强，提升知名度的好地方

Twitter目前拥有近4亿用户，以大学生或者以上学历人群为主，其中70.4%是男性，年龄在25到34岁之间占比38.5%。由于动态性强，它的内容能够比其他平台更快地进行传播。

• Youtube： 包容度高，可推广的产品丰富

世界上最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，由于YouTube隶属Google旗下，优质的视频会在搜索引擎中享有较高的排名。相对其他平台，YouTube包容度更高，可推广的产品类型更广，比如美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等。

• TikTok：成长迅速，用户互动性更强

TikTok是2021年全球社交媒体中的一匹黑马，目前全球10亿月活，下载量超30亿，在全球100+国家霸榜前十。瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，且TikTok的用户普遍为Z世代年轻人，因此互动性更强。

除了上述海外社交媒体，还有LinkedIn、Pinterest、Snapchat等也都是APP推广关注的热门平台，在中国应用进军全球市场的进程中，亟需找到目标受众最常用的平台，快速打通，引入高质量的社交流量。

 

十年升级迭代，ShareSDK助力抢占海外社媒蓝海

ShareSDK是由MobTech袤博科技开发的的社会化登录分享组件，作为国内首批社交分享组件，自2013年1月上线后，历经十年升级迭代，为60万+APP提供了更加便捷的登录方式，增强了用户的参与度和黏性，同时通过用户的分享扩大了应用的影响力，对于用户获取和留存都起到积极的促进作用。

ShareSDK可以轻松地集成到Android、iOS、Unity等开发平台中，只需几行代码，可帮助开发者轻松实现社会化分享、登录、关注、获取好友列表等主流的社会化功能，帮助开发者更好地开展实现社交营销：

1、全球40+主流平台的分享与授权，助力用户获取及留存

助力用户获取：ShareSDK这一社会化登录组件通过提供简单、便捷的登录方式，让新用户无需填写繁琐的注册表单，只需使用已有的社交媒体账号即可登录。这大大降低了用户的登录门槛，提高了用户获取的效率。ShareSDK支持Facebook、Twitter、Linkedin、Youtube、Google+、Line等全球40+主流社交平台账号登录App。

优化用户分享和推荐：ShareSDK社会化登录组件可以让用户在登录并使用应用后，轻松地分享应用内容、活动或成果到社交媒体上。通过用户的分享，可以扩大应用的曝光度、增加用户的互动和参与度，同时也可以吸引更多新用户通过分享渠道加入应用。支持富媒体内容（图文、音乐、视频等）、截屏和小程序一键快速分享。

提高用户留存率：通过与社交媒体账号的绑定，ShareSDK将用户的账号和个人信息进行关联，从而实现跨设备的登录和数据同步。同时结合MobLink，通过快速分享、快速唤醒等全新的分享方式，赋予了每一条被分享出去的链接转回App的能力，提高了用户的体验和留存。

2、全面的社会化数据统计，助力个性化触达、精准营销

ShareSDK社会化登录组件不仅提供了强大的分享功能，还支持实时查看App各项社会化数据，帮助开发者了解社会化数据的各项指标，便于开发者从社交属性、用户分布、平台选择、营销效果等多个维度评估App。

用户在开发者平台能查看到不同社交平台的授权用户属性，分析每个社交平台的男女用户比例等；还可以通过分享次数、分享渠道、分享用户、回流数、回流率等数据，帮助开发者了解用户的分享行为偏好，以此优化分享页面的设计和分享内容的制作，有效地指导日常运营与推广。

3、支持关键用户的标签分组，实现用户的精细化运营

ShareSDK社会化登录组件可以统计出哪些用户是通过分享引入的新用户，以及哪些用户通过分享带来了更多新用户。这些用户是APP运营中非常重要的关键用户，因为他们具有很高的价值和影响力。开发者可以通过ShareSDK对这些关键用户进行标签化和分群管理，实现用户的精细化运营。

不仅如此，ShareSDK的短链转换功能可以将分享的链接轻松转换成自定义短链，提高用户点击率；实时统计回流率。

现MobTech袤博科技官网（www.mob.com）面向开发者提供iOS、Android两个版本的服务支持，可供免费下载使用。3大开发平台、4种开发框架、支持鸿蒙原生App开发，600K包体、5分钟快速集成使用，即可轻松实现40+主流社交平台的授权、登录、分享，欢迎试用。